攜程：倒計(jì)時(shí)百天 冬奧目的地?zé)岫壬仙?36%

10月27日，距離北京2022年冬奧會(huì)開幕100天。冬奧會(huì)“火種”讓冰雪旅游“燃”起來。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周以“冬奧”為關(guān)鍵詞的目的地搜索熱度，環(huán)比上月同期增長(zhǎng)236%。張家口密苑云頂樂園搜索熱度環(huán)比上漲291%。

一二線城市用戶超30%習(xí)慣“囤購”滑雪游

隨著2022年冬奧會(huì)的臨近以及“三億人上冰雪”口號(hào)的提出，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情日益高漲。另一方面，在疫情影響下，中國消費(fèi)者的滑雪需求由歐洲、日韓轉(zhuǎn)向國內(nèi)，張家口、長(zhǎng)白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場(chǎng)地訂單量爆發(fā)式增長(zhǎng)。去年雪季，通過攜程預(yù)訂滑雪相關(guān)產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)同比疫情前翻番，而今年剛剛拉開帷幕的雪季也被業(yè)界普遍看好。

數(shù)據(jù)印證了滑雪市場(chǎng)的巨大潛力：在攜程平臺(tái)，70%以上“滑雪客”會(huì)二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者不斷增加。從購買習(xí)慣來看，“先囤后玩”的用戶越來越多。攜程數(shù)據(jù)顯示，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來臨前預(yù)訂滑雪產(chǎn)品。在9月底的“北國早鳥價(jià)，滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場(chǎng)直播GMV達(dá)到近800萬，單場(chǎng)熱度達(dá)到226萬，比去年11月雪季“東北蒙冬日限定”的滑雪專場(chǎng)熱度還要高許多。

目前，攜程通過全面開展冰雪旅游業(yè)務(wù)、推出超級(jí)品牌日、超級(jí)目的地、冰雪游直播專場(chǎng)等多維創(chuàng)意營銷方式，多措并舉推動(dòng)普通百姓參與冰雪旅游。近期攜程旅游平臺(tái)還將上線滑雪頻道，推出數(shù)千條滑雪服務(wù)、酒店、度假產(chǎn)品，覆蓋國內(nèi)10多個(gè)省市超7成雪場(chǎng)；同時(shí)，攜程還將打造更多滑雪一日游+滑雪快速體驗(yàn)產(chǎn)品，并推出針對(duì)青少年的滑雪獨(dú)立營、滑雪親子營等特色產(chǎn)品。

目的地+旅游平臺(tái)聯(lián)合助推冰雪游

冰雪旅游市場(chǎng)的最大潛力，還需要旅行平臺(tái)和目的地共同發(fā)力進(jìn)行挖掘。一個(gè)典型的案例是，近期吉林文旅聯(lián)合攜程等旅游平臺(tái)共同發(fā)放了1000萬元消費(fèi)補(bǔ)貼，力圖推廣吉林冰雪資源，拉動(dòng)全國游客對(duì)吉林省冰雪的消費(fèi)需求。在此次活動(dòng)中，用戶可以通過攜程旅行APP門票首頁中部banner，點(diǎn)擊進(jìn)入“溫暖相約，燃冬吉林”專區(qū)，挑選冰雪補(bǔ)貼產(chǎn)品并下單。景酒組合產(chǎn)品最高可省750元，熱門景區(qū)門票最高優(yōu)惠125元。

此外，10月15日至12月31日，吉林省商務(wù)廳與攜程集團(tuán)聯(lián)合吉林省內(nèi)酒店商戶共同投入消費(fèi)資金讓利消費(fèi)者，用于“吉林省秋冬酒店住宿業(yè)惠消費(fèi)活動(dòng)”。活動(dòng)舉辦至今，攜程已為當(dāng)?shù)鼐频晔袌?chǎng)帶來超5千間夜的增量，累積GMV 280萬。

值得注意的是，更廣泛的體育旅游市場(chǎng)的潛力，也在逐漸顯露。攜程主題游數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，通過攜程報(bào)名徒步登山、露營、水上運(yùn)動(dòng)、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)旅游的人次同比去年增長(zhǎng)110%。隨著今年7月國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃》，包括滑雪游在內(nèi)的體育旅游即將走上高速發(fā)展的快車道。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，旅游平臺(tái)與目的地的合作有效促進(jìn)了體旅融合快速發(fā)展，借助旅游平臺(tái)的營銷流量?jī)?yōu)勢(shì)，戶外旅游目的地得到高質(zhì)量曝光推廣，更多品質(zhì)化體旅產(chǎn)品也將獲得流量加持。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的目的地產(chǎn)品資源也將為旅游平臺(tái)帶來更多流量反哺。