墨爾本會議局通過中國營銷之旅　深化與中國市場的聯(lián)系與合作

為進(jìn)一步宣傳推廣澳大利亞墨爾本的商務(wù)會獎旅游資源及相關(guān)政策，墨爾本會議局（Melbourne Convention Bureau）的高層領(lǐng)導(dǎo)近日啟程前往中國。此次營銷之旅覆蓋了北京、上海與成都，旨在深化墨爾本和中國MICE業(yè)界的合作關(guān)系，鞏固和深化已建立的友誼，從而持續(xù)支持和投資商務(wù)會獎旅游活動這一領(lǐng)域。

墨爾本會議局副局長尼可琳娜·歐博恩（Nicolena Oborn）表示：“我們非常高興能夠前往中國，深入了解當(dāng)?shù)厣虅?wù)會獎旅游活動市場的切實(shí)需求，并探索墨爾本成為中國市場公司客戶首選商務(wù)會獎旅游活動目的地的巨大潛力?！?/span>

作為澳大利亞的商務(wù)活動之都，墨爾本近期在2024年ICCA城市與國家眾多排名中取得了單場國際協(xié)會會議平均參會人數(shù)全球排名第五和澳洲排名第一的佳績。墨爾本具備接待幾千人規(guī)模的大型活動的能力，成為企業(yè)會議和獎勵旅游的熱門之選。

墨爾本坐擁舉辦大型活動的理想基礎(chǔ)設(shè)施，包括城市布局緊湊、步行便利、交通便捷的市區(qū)環(huán)境，市區(qū)眾多豪華酒店可供選擇，以及各種規(guī)模的獨(dú)特活動場地，全年氣候舒適。同時，會獎活動策劃方還可申請政府資助，從而有效降低在墨爾本舉辦活動的成本。

此外，墨爾本還提供多樣且獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，為會獎活動策劃方提供了豐富的活動靈感。獎勵旅游市區(qū)行程不妨安排探索墨爾本著名的巷道與街頭藝術(shù)、迷人的公園與花園、維多利亞州國立美術(shù)館（National Gallery of Victoria）、墨爾本觀景臺（Melbourne Skydeck），以及眾多享譽(yù)國際的餐廳等地標(biāo)，打造難以忘懷的體驗(yàn)。

若希望獎勵旅游的行程更具特色，維多利亞州周邊地區(qū)也提供多樣化的一日游選擇，且均距離墨爾本市區(qū)兩小時車程以內(nèi)。行程可包括前往希爾斯維爾野生動物保護(hù)區(qū)（Healesville Sanctuary）, 近距離接觸澳大利亞本土野生動物、沿大洋路（Great Ocean Road）欣賞壯麗的海岸風(fēng)光，或在亞拉河谷（Yarra Valley）品嘗地道美酒等，全方位體驗(yàn)澳大利亞之美。

近期在墨爾本舉辦的安利（中國）墨爾本研討會和安利（中國）30周年慶典活動，就充分展現(xiàn)了墨爾本承辦大型商務(wù)活動的強(qiáng)大實(shí)力。此次研討會取得了圓滿成功。與會代表于2025年4月在墨爾本市中心及維多利亞州周邊地區(qū)參與了一系列精彩紛呈的行程，并在墨爾本展會園區(qū)（Melbourne Showgrounds）參加了業(yè)務(wù)會議與主題晚宴。

中國是墨爾本會議局最重要的國際市場之一。隨著獎勵旅游體驗(yàn)需求的持續(xù)上升，中國市場為會獎領(lǐng)域的未來發(fā)展帶來了巨大潛力。憑借世界級的基礎(chǔ)設(shè)施、多元活力的文化以及熱情好客的城市氛圍，墨爾本成為滿足中國商務(wù)客人多樣化需求的理想目的地。加強(qiáng)墨爾本在中國市場的布局，不僅有助于建立意義深遠(yuǎn)的合作關(guān)系，也進(jìn)一步鞏固墨爾本作為商務(wù)活動首選目的地的地位。此次中國營銷之旅，也呼應(yīng)并強(qiáng)化了墨爾本會議局常駐上海的市場代表一直以來致力于推動中國市場和墨爾本之間合作關(guān)系的不懈努力。