2023元旦小長假，“長途游”熱度環比增長48%，四成游客選擇自駕出行。

元旦假期即將收官，作為今年首個小長假，也是“防疫新十條”后的首個假期，出游消費趨勢備受關注。1月2日，多家OTA平臺發布的盤點數據顯示，元旦旅游市場快速回暖，機票、酒店較2020年元旦假期實現“量價齊升”，從出游趨勢看，這個假期將成為疫情恢復后首個長線游小高峰。

這個元旦假期，哪些旅游目的地最“熱”？去哪兒數據顯示，成都、上海、深圳、廣州、杭州、昆明等城市出發的預訂量超過去年元旦，其中成都、深圳增長明顯，接近三成。

同程旅行的數據顯示，冰雪旅游和主題樂園都是人們元旦跨年旅游出行的熱門玩法，洛陽、哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地酒店預訂量同比上漲超過10倍。

飛豬數據顯示，元旦的跨省游和跨市游訂單占比近8成，達到近一年峰值，上海、成都、北京、三亞、重慶、廣州、深圳、杭州、昆明、西安成為出游熱門目的地。

跨省游、長線游“火”起來

今年元旦假期人們的出游熱情有多高？從各大平臺的大數據能窺見一斑。去哪兒大數據顯示，2023年元旦熱門目的地為成都、重慶、三亞、海口、上海、昆明、北京、深圳、廣州、西安。從客源地來看，一線城市、新一線城市恢復明顯，成都、上海、深圳、廣州、杭州、昆明等城市出發的預訂量超過去年元旦，其中成都、深圳增長明顯，接近三成，北京恢復至2022年元旦水平。

一個明顯的訊號是，跨省游、長線游需求進一步釋放。今年元旦假期，同程旅行酒店、用車等異地訂單占比均有明顯提升。酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

“長線游方面，上海和杭州出發的航班中，昆明是訂單量最高的目的地。廣州和深圳則有更多游客飛往成都和重慶方向。”同程旅行相關負責人表示，大數據顯示，元旦假期訂單量排名前十的民航航線分別是上海-昆明、深圳-成都、深圳-重慶、上海-成都、廣州-重慶、杭州-昆明、溫州-貴陽、成都-深圳、杭州-貴陽、廣州-成都。

火車票熱門線路榜單中，跨省線路火車熱門線路占據半壁江山。廣深、長三角區域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長，體現了春節前返鄉的客流方向。用車方面，往年春運返鄉客流集中的廣州的白云機場和廣州南站也分別成為用車訂單最高的機場、車站。在用車訂單量最高的火車站中，高鐵站占比進一步提升，高鐵動車逐步成為火車旅客的主流選擇。

機票酒店“量價齊升”

旅客的出行熱情也推高了酒店、機票價格。去哪兒數據顯示，12月以來，國內機票平均支付價格呈V字型。12月初處于高位，13日至18日價格較低，一些旅客在此期間搶到了低價票。自12月19日以來，元旦出行的機票平均支付價格逐日增長，飛往三亞的機票平均支付價格超過千元。從昆明、長沙、鄭州、重慶、大連等城市的機票平均支付價格在500元以下，出行相對便宜。火車票預訂量達近3個月以來的峰值，以短途線路為主，熱門線路為成都-重慶、北京-天津、成都-樂山、成都-涼山、昆明-西雙版納、深圳-廣州。

同程旅行大數據也顯示了相同的現象——今年元旦，國內機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。整體來看，元旦旅游出行市場較疫情前呈現“量價齊升”的趨勢。同程研究院分析，元旦市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復，長線游需求有所上升，另一方面則是今年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。

同程旅行數據還顯示，今年元旦假期期間，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比上漲超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅也分別達到862%和451%。此外，冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進入熱門目的地榜單前十。此外，三亞、廈門等熱門目的地不少酒店元旦假期期間出現滿房。飛豬數據顯示，元旦的跨省游和跨市游訂單占比近8成，達到近一年峰值，成都高星酒店預訂量同比增長超5成。

出境游迎來“開門紅”

從出游方式上看，今年元旦，避寒游仍是“首選”，其中“追海人”成為不容忽視的新勢力，“朋友圈一半人在海南，還有一半在去海南的路上。”飛豬數據顯示，今年元旦海南目的地的旅游商品預訂金額同比去年增長超5成。海南之外，廣東、福建、澳門等“面朝大海、春暖花開”型旅游目的地也備受青睞。飛豬數據顯示，今年元旦包含“海景”“海島”“沖浪”等關鍵詞的旅游商品預訂量增長超6成。

有人避寒，有人卻甘當“追雪人”。元旦期間正值雪季旺季，后冬奧時代全民“上冰雪”熱情依然高漲。飛豬數據顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超3成，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地Top3。此外，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉、新疆的將軍山等室外滑雪場，以及重慶、成都、紹興等地的室內滑雪場，也是“追雪人”的好去處。

值得注意的是，得益于出入境政策優化，出境游需求也在今年元旦迎來“開門紅”。飛豬數據顯示，元旦期間境外熱門旅游目的地預訂量同比增長超1.5倍，其中中國澳門、泰國、新加坡、馬來西亞、越南等地成為熱門出境游目的地。

從事互聯網行業的李女士，提前請了4天年假，于1日錯峰出行飛往海口，開啟8天的海南島之旅。像李女士這樣給自己“放長假”的旅客數量并不在少數，春節出游的熱度也由此顯現。去哪兒數據顯示，上海、廣州甚至有旅客預訂酒店從元旦訂到大年初十。