這個國慶假期，“反向旅游”為何火了？

國慶黃金周，全國各地旅游景點依舊火爆。10月3日晚，“男子游黃山被堵山上10分鐘走1米”的話題引發熱議。對此，黃山景區回應稱，情況確實存在，盡力以“時間換空間”。

除了黃山風景區以外，據了解故宮博物院、蘇州博物館、都江堰等多個景點門票均已售罄、接待量達最大承載量。與此同時，面對洶涌的旅游大軍，旅游消費主力之一的年輕群體似乎有了不同的選擇。

今年國慶，不少年輕人在社交平臺上曬出自己的“反向旅游”行程。與傳統的旅游人群不同，他們中的不少人通過選擇冷門目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，讓自己的假期更加舒適。

非傳統旅游城市成為選項

近年來，“反向旅游”正在被越來越多的年輕人青睞。“反向旅游”是指一些年輕人為了避開人潮，選擇那些非著名旅游小城，安靜、清閑地度假。

以螺螄粉聞名的柳州，“宇宙的盡頭”鐵嶺，“兩萬塊錢一套房”的鶴崗，石油小城克拉瑪依，正在成為這波反向旅游潮流中的熱門目的地。

據網絡平臺顯示，今年國慶假期，黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽、湖北荊門、海南文昌、黑龍江伊春等非傳統旅游城市四星、五星酒店暑期預訂量同比2021年增長均超3倍，其中黑龍江鶴崗最為夸張，增幅最高達7倍。

八月份，一位小紅書博主發布了一篇了自己在鶴崗高級酒店的居住經歷。豪華大堂、高級床墊、免費汗蒸、制服穿戴整齊的酒店門童，更讓人心動的是描述里像電視劇成真的高級酒店服務只需要300元。

“十一”當天是假期出行高峰，旅客從全國各地飛往熱門旅游城市。“去哪兒”平臺數據顯示，上海、成都、廣州、深圳、重慶、北京、昆明、西安、杭州、長沙是熱門目的地TOP10。與此同時，在“去哪兒”平臺上，浙江、廣東、湖北、湖南、四川等省內火車線路預訂火熱。數據顯示，衢州、梅州、宜昌、東營等城市的搜索熱度，環比暑期上漲四成；部分小眾目的地城市四星、五星酒店的預訂量，同比2021年同期增幅明顯：福建三明增幅近20倍，廣東揭陽增幅1.5倍，湖南益陽增幅1.2倍，河南許昌增幅近1倍。

另據華聲在線消息，國慶期間一些長沙旅客將株洲、懷化、湘潭、益陽等城市設為目的地，在當地，花費300元左右，就能住上五星級酒店。這些城市周邊，也有云臺山、韶山、黔陽古城等旅游景區供旅客選擇。

而據長江日報，除了眾所周知的武漢、神農架等知名旅游城市景區，荊州、十堰、宜昌等城市也開始受到熱捧。荊州晶崴國際大酒店、武當雅閣國際酒店、宜昌均瑤國際酒店等高星級酒店，均有300元左右的房型在售。這些城市周邊有著豐富的旅游資源，如三峽人家風景區、荊州古城、洪湖生態旅游區、潛江國家公園等，旅客既能享受低價高星級的酒店服務，又能收獲旅行的快樂。

有旅客在“去哪兒”旅行APP總結“小城”的優勢：一是購票容易；二是酒店性價比高，300元住五星；三是探索感強，可以感受旅途的驚喜。

酒店民宿游也是一種“反向”

與選擇冷門城市旅游有著類似的邏輯，“酒店游”近年也開始在年輕群體中受到熱捧。

社交媒體上，有人精準總結了部分當代年輕人新興旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出門，房間點外賣，不去逛景點，出門吃宵夜。甚至有網友在社交媒體曬出了自己“酒店游”攻略：

這位到長沙旅游的網友在攻略中表示，第一天睡到中午才出門找湘菜館子，第二天下午逛完橘子洲就買了零食叫了外賣在民宿里看投影電影。這次長沙行被網友母親吐槽是“只是花錢換個地方睡覺”，但她卻很享受這次旅游，“去年這會我們倆去重慶，做了滿滿當當的攻略，玩得倒是很充實，但是累得半死，在家躺了幾天才恢復精神”。鶴崗的那篇酒店筆記打開了她的新思路，“要是我早點有人家那覺悟，在長沙排隊的時間還能省了”。她和閨蜜商量了，“明年夏天一定找一個北方小城市待幾天。”

對于不少上班族來說，在法定長假進行一次歷時較長的旅游其實也是無奈之舉。但通常法定長假期間，最受大眾追捧的無非是風景名勝和網紅景點，但它們都有共同特點：人山人海。這種狀況下，旅游者的消費體驗不佳，目的地的消費價格上漲，弊端很是明顯。

而即便在經歷了“千辛萬苦”之后，看到或體驗到的也有可能“名不副實”：凡是熱門城市總有那么一條網紅老街，無數游客慕名而來，逛的是義烏生產、拼多多就能實現包郵自由的文創產品，吃的是千篇一律的臭豆腐、烤魷魚、大香腸，唯一不會踩雷的是街口的肯德基和麥當勞。在北京它叫南鑼鼓巷，在上海就是城隍廟，在成都是寬窄巷子，到了揚州是東關街，麗江是麗江古城，長沙是太平老街，武漢是戶部巷，西安則是回民街......苦“熱門”久矣的年輕人們開始追尋新的“打開方式”。

他們或如前文所述選擇反其道而行，開始選擇冷門的城市旅行，或者做出更為極端的選擇：去到一座陌生的城市，在預定的酒店或者民宿里點外賣看電影。餓了么發布的《2022年火爐城市外賣消費趨勢》報告顯示，上半年旅游城市酒店外賣訂單量環比增長了三成可見一斑。

對普通游客旅途中最重要的無外乎拍了什么、吃了什么、見識了什么，而對于“酒店游”的受眾來說，這些都不是旅行的主題，他們真正的主題只有一個：放松。對于在工作生活學習中承壓已久的他們來說，“酒店游”或許更應該叫“療養”。

“反向旅游”為何受年輕人青睞？

在休假時間安排上，年輕人與多數國人并沒有太大區別，不同的是觀念。這一代年輕人成長于互聯網年代，也是網絡社會的主流人群。在網絡上，他們接觸各種信息與觀念，形成了價值多元、興趣至上的性格圖譜。“人擠人”的熱門景區難以滿足他們對高質量旅游體驗的追求，眾所周知的景點不符合他們與眾不同的審美取向，那些小而美、偏而遠的小眾城市，就成了他們的理想之所。

這種反向選擇，當然還得益于兩個客觀條件。一是，互聯網的“種草”效應。近年來，社交平臺上出現了大量的“種草”圖文與視頻，這些內容給了那些獨具特色但以往不受關注的小城以出圈機會，比如青海海東、吉林延吉，因為互聯網，當地獨具民族特色的旅游風情被挖掘傳播；還有黑龍江鶴崗與山東曹縣，完全是因為新聞事件與網絡玩梗而走紅，這種出圈具有不確定性，但這正是社交媒體時代獨有的魅力——每個人、每個地方都有平等的成名機會。

二是，交通、酒店等基礎設施完善且成本較低。一個顯而易見的事實是，如果高鐵、飛機不便，反向旅游就無從談起。小眾目的地及“冷門”城市的高鐵、飛機、五星級酒店等基礎設施同樣完善且價格較低，為年輕人提供了可選擇的空間，也降低了年輕人的成本負擔，讓他們沒有壓力輕裝上陣。

45%受訪者擬“拼假”出行

上述“反向游”和“酒店游”的最大特征是在空間上與人流形成錯峰的效果，而另一種出行方式則是在時間上與旅游大軍“達成和解”。

據羊城晚報消息，在今年國慶黃金周有計劃出游的受訪者中，56.1%為25歲-50歲的在職人員，而統計顯示他們當中計劃國慶假期出發的逾45%擬用“拼假”方式，選擇黃金周中段出發。

業內人士認為，今年國慶假期的“調休”安排為“休7上7”，適當利用年假可有效降低節后上班的時長和強度。此外，旅游價格從10月4日起將明顯回落，至6日起基本與平日價格持平，出于性價比考慮，不少在職者也有意提前“清年假”。

非傳統旅游城市亟待產業配套

某大型旅行社一位市場負責人表示，他關注到了非傳統旅游城市的興起。但他感覺，這仍是屬于少數人的嘗試，尤其是以熱愛探索、偏向自由行的年輕客群為主。因此該需求會帶來部分機票、酒店預定，而非旅游產品訂單。

有媒體引述受訪者觀點提到，鶴崗作為旅游目的地引起關注，更像是社交平臺博主帶頭營銷的產物，“大家都是一種獵奇心理，因為低房價記住了這個城市，但大家不會在它寂寂無名的時候看到它。”同時，該媒體表示，目前小眾目的地只是一種出行新趨勢，后續能否被貼上“旅游城市”的標簽，還要看當地交通、酒店、美食等一系列配套產業的發展，以及當地政府對城市如何定位。而需要注意的是，這些城市難能可貴之處，就在于還沒有過度商業化。因此，它們除了抓住發展機遇，保留住“本色”也應成為更長遠的規劃方向。

而對于“酒店游”，甚至連目的地是哪里都不重要，能休息就好；有沒有收獲也不重要，畢竟互聯網能教的已經太多了。

松散的旅行節奏，自在的日程安排，或許能夠讓旅行回歸到初心，尋找到生活的另外一種打開方式；而在另外一個空間，短暫停留完成充電，然后再滿血復活，這或許已經是“酒店游”全部的意義。