全新的文化傳承設(shè)計：歐洲鐵路通票的故事

3月1日，Eurail 歐鐵通票，包括其標志性的Eurail和Interrail Passes，公布了一個全新的視覺標識，既致敬其傳統(tǒng)，又擁抱未來的鐵路旅行。

Eurail歐鐵通票為來自世界各地的旅客提供了具有便捷靈活體驗感的、無國界乘火車穿越歐洲的旅行機會。持有Eurail 或 Interrail Passes（分別適用于非歐洲公民和歐洲公民），各個年齡段的旅行者都可以通過龐大的火車和渡輪網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在多達33個國家之間旅行。Eurail 和Interrail Passes分別在1959年和1972年首次推出，至今仍很受歡迎。

此設(shè)計項目是Eurail歐鐵通票與其位于阿姆斯特丹的合作伙伴代理商Fitzroy自2020年以來共同完成的工作延伸，其中包括更新的品牌和創(chuàng)意策略。最終設(shè)計的產(chǎn)品真正體現(xiàn)了該品牌的精髓- 捕捉乘坐Eurail或Interrail Passes旅行的好奇心。

Eurail的產(chǎn)品建立在數(shù)十年的品牌認知之上 - Eurail和Interrail Passes甚至成為了自己品牌的動詞。隨著全新設(shè)計的推出，該公司努力在產(chǎn)品識別的同時建立視覺識別，以增強其營銷活動的影響力，并在競爭激烈的旅游領(lǐng)域保持獨特。設(shè)計系統(tǒng)超越了單一的標識識別，現(xiàn)在包括標識標記，文字標記，獨特的圖案，以及豐富而充滿活力的調(diào)色板。該系統(tǒng)旨在反映歐洲鐵路和歐洲的多樣性，同時捕捉旅行的樂趣和分享樂趣。

新標志使用了抽象的可識別形式的地平線、隧道、日出、距離感、移動感及鐵路軌道圖形等創(chuàng)建一個大膽和明確的圖標，喚起了旅行者的好奇心，也是Eurail提供的獨一無二的鐵路旅行體驗感。通過這個項目，團隊實現(xiàn)了一個設(shè)計系統(tǒng)，概括了品牌的歷史精髓，為火車旅行的發(fā)展規(guī)模和熱情不斷增長打開了一個新的視野。

Eurail歐鐵通票模式體現(xiàn)了旅行中自由流動的情感享受，同時具有多樣性和自由性。該圖案利用了歐洲鐵路的調(diào)色板，在品牌交流中起到了有趣的強調(diào)作用，因此在白色和深藍色的背景上都能有效地工作。

色彩來自許多方面 (情感、體驗和地理)  使歐洲之旅成為如此難忘的經(jīng)歷。繁星滿天的夜空，地中海上的夕陽，冒險的感覺，綠色和藍色的風(fēng)景，以及旅行結(jié)束時的懷舊情懷。

重要的是Eurail現(xiàn)在的設(shè)計滿足了當前數(shù)字時代的營銷需求，使其在競爭激烈的歐洲旅游市場中保持領(lǐng)先地位。自2020年以來，Eurail除了提供傳統(tǒng)的紙質(zhì)票據(jù)外，還提供了一種電子票據(jù)，這顯然是Eurail用戶所喜歡的一種產(chǎn)品，因為現(xiàn)在超過92%的通票銷售是通過Eurail.com和Interrail.eu進行手機通票系統(tǒng)來預(yù)定的。

位于一個卓越的交叉點，在強大的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和光明的未來機遇之間，Eurail歐鐵通票全新的身份識別系統(tǒng)根植于其好奇、靈活和開放的品牌價值，這使之能夠被全球受眾認可和珍視。