上汽集團(tuán)房車生活家品牌全新升級 房車旅行“獨(dú)角獸”呼之欲出

近日，上汽集團(tuán)再落新“子”，專注于旅游出行市場的房車生活家品牌全新升級亮相。這也是上汽集團(tuán)由制造業(yè)向旅游出行領(lǐng)域進(jìn)一步轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略布局，旨在打造用戶首選、全球領(lǐng)先的涵蓋房車旅行全場景的一站式服務(wù)平臺。

作為上汽集團(tuán)商用車板塊首個(gè)創(chuàng)新混改項(xiàng)目，房車生活家科技有限公司（簡稱：房車生活家）的創(chuàng)始投資方為溧陽愛為途篝股權(quán)投資合伙企業(yè)（由上海尚頎投資、上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司和上汽大通汽車有限公司聯(lián)合發(fā)起成立的房車基金）和溧陽翱鷹商務(wù)咨詢合伙企業(yè)（員工持股平臺）。公司成立之后立即完成了創(chuàng)始輪融資，由江蘇中關(guān)村科技產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)業(yè)投資有限公司增資1億元人民幣。公司計(jì)劃在2021年下半年啟動A輪融資，并計(jì)劃5年內(nèi)獨(dú)立上市，目標(biāo)成為房車旅行行業(yè)“獨(dú)角獸”企業(yè)。

三年謀劃“亮劍”房車旅行市場

房車生活家品牌脫胎于上汽大通房車科技有限公司。上汽大通房車于2018年1月正式落戶常州溧陽，是國內(nèi)首個(gè)也是全球最大的房車研發(fā)及生產(chǎn)基地。經(jīng)過三年多的發(fā)展，上汽大通房車已是國內(nèi)房車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。同時(shí)，上汽也瞄準(zhǔn)了中國巨大的旅游市場，謀劃布局房車出行領(lǐng)域。

目前，中國國內(nèi)旅游已達(dá)到年60億人次，其中近60%是以自駕游方式出行，經(jīng)過幾十年的迅速發(fā)展已經(jīng)從傳統(tǒng)觀光游向深度體驗(yàn)游、休閑度假游轉(zhuǎn)變，旅行產(chǎn)品也亟待消費(fèi)升級。在汽車市場日趨飽和、競爭白熱化的態(tài)勢下，上汽集團(tuán)引領(lǐng)房車這一在國外已風(fēng)靡近百年的生活方式真正實(shí)現(xiàn)“本土化”，開辟出一個(gè)全新的藍(lán)海市場。房車在中國的保有量剛剛達(dá)到10萬臺，而全球歐美澳地區(qū)總保有量已達(dá)2000萬臺，中國房車市場的年增速達(dá)到40%，未來10年內(nèi)有望成為全球最大的房車市場。

上汽集團(tuán)副總裁藍(lán)青松表示，“我們已經(jīng)開啟了房車的上半場，實(shí)現(xiàn)了房車在中國的本土化生產(chǎn)制造，下半場我們將聚焦如何在中國引領(lǐng)房車旅行文化，進(jìn)入旅游市場，讓房車旅行成為國人新的生活方式”。在中國房車年銷售僅2000臺時(shí)，上汽已經(jīng)看到市場機(jī)會，啟動房車業(yè)務(wù)，如今將“房車生活家”拆分為一家混合改制獨(dú)立公司。藍(lán)青松認(rèn)為，上汽在房車領(lǐng)域的布局“既是天時(shí)，也是地利，更是人和”。

打造房車旅行一站式服務(wù)平臺

房車生活家用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維打造房車旅行一站式服務(wù)平臺，用市場化的運(yùn)營方式吸引外部資本進(jìn)入，對于上汽集團(tuán)而言是又一次新的嘗試，對房車生活家的新團(tuán)隊(duì)而言則是一場全新的挑戰(zhàn)。房車生活家是上汽集團(tuán)首個(gè)聘任外部職業(yè)經(jīng)理人管理的全新業(yè)務(wù)板塊，在這片新的改革“試驗(yàn)田”上，賦予團(tuán)隊(duì)積極探索創(chuàng)新的新空間。

房車生活家總經(jīng)理?xiàng)钏砂卣J(rèn)為，“房車生活家的未來目標(biāo)是深度布局房車生態(tài)鏈，圍繞用戶需求提供一站式服務(wù)，用‘房車+X’模式深度切入旅行市場，成為跨界‘獨(dú)角獸’”。對于下一步的戰(zhàn)略規(guī)劃，楊松柏表示，2021年定義為品牌服務(wù)元年，“我們希望打造房車服務(wù)的標(biāo)桿。希望大家一提到中國房車旅行服務(wù)，就會想到房車生活家。今年將以‘房車旅行品質(zhì)服務(wù)’、‘營地頻道規(guī)劃建設(shè)’和‘房車旅行文旅產(chǎn)品’為三大著力點(diǎn)，一步步夯實(shí)基本功。想真正成功，還需要更長時(shí)間的打磨，畢竟這是一個(gè)垂直、跨界整合的市場，不是光靠燒錢就可以的”。

截止目前，房車生活家在全國共計(jì)擁有自營服務(wù)門店45家，覆蓋全國25個(gè)省、直轄市和自治區(qū)的40個(gè)重點(diǎn)城市。房車生活家全國車隊(duì)規(guī)模達(dá)2000臺，占國內(nèi)房車租賃市場近70%份額，全部為上汽大通原廠房車，主要為生活家V80C、旅行家V80B和生活家G10三種車型，且平均車齡在3年以下。2021年，房車生活家將引進(jìn)全新生活家V90C型房車，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，向高端市場進(jìn)軍。目前，公司擁有員工200多人，在上海和常州溧陽設(shè)立雙總部。

房車生活家建立了國內(nèi)首個(gè)房車服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化流程，已簽約全國500多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，首家引入直升機(jī)緊急救援服務(wù)；成功打造多個(gè)房車旅行目的地IP，定制設(shè)計(jì)策劃數(shù)百條房車文旅產(chǎn)品，涵蓋親子、寵物、長者、情侶等主題；為各類大型主題活動如電影節(jié)、音樂節(jié)、旅游節(jié)、體育賽事、藝術(shù)節(jié)等提供活動用車服務(wù)。在2020年的全國抗疫行動中，為全國醫(yī)護(hù)、交警部門提供百余臺房車作為工作保障用車，受到社會各界及央視等主流媒體廣泛贊譽(yù)。

房車生活家已實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)客戶異地還車、落地自駕；為用戶提供自駕線路定制、房車管家等服務(wù)，無論是房車初體驗(yàn)用戶還是深度玩家，都可以暢行無憂。

作為已擁有近400萬用戶的平臺，房車生活家自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)房車訂單預(yù)訂系統(tǒng)、會員營銷系統(tǒng)等，通過APP、小程序、M站、PC站等實(shí)現(xiàn)在線實(shí)時(shí)預(yù)訂下單，讓房車生活觸手可得。

深度布局房車旅行產(chǎn)業(yè)鏈

房車生活家打造“房車產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的國內(nèi)首個(gè)房車旅行產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供各類旅行延展服務(wù)。在預(yù)訂房車租賃的同時(shí)，在房車生活家平臺可同步預(yù)訂房車營地及旅行相關(guān)的機(jī)票、酒店、民宿、景點(diǎn)門票、特色餐飲及當(dāng)?shù)赝鏄返犬a(chǎn)品。

在不斷發(fā)展建設(shè)自身能力的同時(shí)，房車生活家將繼續(xù)深耕國內(nèi)旅游行業(yè)，與國內(nèi)一流的旅行社企業(yè)合作，將“房車+旅游”打造成旅游行業(yè)的新興品類。

2021年，房車生活家將先行啟動營地項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)，計(jì)劃三年內(nèi)在全國鋪設(shè)超萬根智能水電樁，全面覆蓋房車旅行熱門目的地，為用戶提供全國網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)給保障。此舉也將助力目的地全域旅游的發(fā)展升級，通過房車與營地的網(wǎng)絡(luò)化結(jié)合，將民俗文化、小眾景點(diǎn)和精準(zhǔn)助農(nóng)融入房車特色旅游產(chǎn)品中，為消費(fèi)者提供具有目的地特色的深度文化旅游體驗(yàn)，為當(dāng)?shù)匚穆米⑷胄聵I(yè)態(tài)、新活力。房車生活家作為房車旅游行業(yè)引領(lǐng)者，致力于傳播房車旅行文化，培育中國式房車旅居生活文化，滿足國人對美好房車生活的向往。