中新文化共振，新加坡成為中國IP出海首選地 | 海外目的地

3月1日，2024閱文IP盛典在新加坡圣淘沙名勝世界舉辦。作為中國文化IP全球化布局的重要一環，這場盛典不僅匯聚了全球頂尖的行業領袖和文化產業合作伙伴，更向世界展現了華語文化的創新與活力。

新加坡作為鏈接東西方的文化樞紐，也以其獨特的區位優勢和文化支持，成為中國文化IP走向全球的“橋頭堡”，助推華語IP影響力輻射全球。

01 閃耀獅城 閱文IP盛典再度起航

繼去年初在新加坡舉辦2023閱文全球華語IP盛典之后，2024閱文IP盛典再次落地新加坡。本屆盛典以線上與線下聯動的形式呈現。線上，騰訊視頻及海外平臺WeTV同步直播，觀看人數突破4000萬；線下，吸引了來自中國、新加坡及全球包括政府代表、行業協會、高校及學術機構和IP粉絲等3000余名嘉賓出席，共同見證中國IP的全球影響力。

簽約儀式圖源閱文集團  

活動期間，閱文集團與新加坡圣淘沙名勝世界簽署戰略合作，雙方將深入融合文學IP的魅力與旅游體驗的創新，持續深化華語IP的全球影響力。

閱文華語IP盛典連續兩年落地新加坡，標志著中國網絡文學與IP產業國際化的重要一步。作為全球文化和IP出海的重要樞紐，新加坡憑借其獨特優勢，已成為中國文化產業加速國際化的關鍵平臺。

02 多維驅動 新加坡構建文化出海新支點

新加坡具備作為“國際樞紐+文化橋梁”的雙重優勢，其得天獨厚的區位優勢和文化產業環境，為中國文化IP的國際傳播提供了理想平臺。

國際樞紐：地理與商業的“超級連接者”

新加坡地處東南亞核心，擁有全球最繁忙的航空樞紐之一，7小時飛行半徑覆蓋亞太40億人口市場，是企業進軍亞洲乃至全球的重要門戶。作為全球領先的MICE目的地，新加坡擁有一流的展會設施和豐富的國際活動組織經驗，可以鏈接來自全球優秀的企業組織，將助力中國文化產業企業進行海外會獎活動、拓展國際合作機遇。

新加坡樟宜機場（圖源TIH）

文化基因：華語傳統文化與現代流行的深度融合

新加坡擁有深厚的華語文化根基。在新加坡，華人占據人口的70%左右。這不僅構筑了社會價值觀層面的天然親近性，更在文化傳播維度形成了獨特的現象——這座現代都市國家既完整保留了春節、中秋等傳統節慶的儀式體系，又在流行文化領域與中國保持著高頻共振。這種跨越時空的文化對話能力，在語言層面得到了雙重驗證：作為全球少數實行中英雙語教育的國家，新加坡在保持英語行政體系高效運轉的同時，實現了普通話在商業、教育、傳媒等領域的深度滲透，構建起了能夠精準捕捉文化意象的雙語轉換機制。

新加坡濱海灣花園中秋節活動（圖源TIH）

新加坡獨特的文化生態，為華語IP的跨境傳播提供了理想試驗場。以《慶余年》為例，其第二季電視劇登陸新加坡等多個國家地區的Disney+和VIU，一躍成為Disney+流媒體平臺上最受歡迎的中國大陸電視劇，成功突破了文化語境的屏障。近期，中國熱門動畫電影《哪吒之魔童鬧海》在新加坡刷新當地華語動畫票房紀錄，其打破宿命論的主題表達，恰與新加坡多元族群共同秉持的奮斗精神形成跨文化共振。這些成功案例都印證了新加坡作為亞太文化中樞的獨特價值。

 市場潛力：東南亞年輕消費群體的“風向標”

新加坡擁有相對年輕且高消費能力的人口結構，數字文化產業發展迅猛。據2024年最新統計數據，15至34歲年輕人占新加坡總人口近30%，而新加坡的人均GDP也超過了9萬美元。這極大帶動了新興文化市場的成型與發展。據市場研究公司Statista數據顯示，2023年至2027年期間，新加坡本地電子游戲和電子競技行業的營收預計分別取得14％和10％的年增長率。

科隆亞洲游戲展已連續4年在新加坡舉辦展會（圖源gamescom asia）

同時，年輕人付費意愿也較高，愿為更好的體驗支付溢價。據德勤報告指出，約有55%新加坡人表示愿意在游戲中付費，每月花費約50新元。基于新加坡社會深厚的華語文化，其對中國文化IP的接受度和認可度更高，加之新加坡擁有不同的跨文化年輕社群，更加速了文化對周邊東南亞市場的影響和滲透，使得新加坡在東南亞年輕消費群體中扮演著重要的“風向標”角色。

政策賦能：政府戰略支持文化創意產業

新加坡政府從三個層面進行政策賦能，構建文化創意產業支持體系。

• 資金投入

在資金投入方面，2024年財政預算為研發項目專項撥款110億新元，配套實施企業研究優惠計劃（RISC）、可退還稅收抵免（RIC）等政策，直接減輕企業技術研發負擔。新加坡經濟發展局（EDB）通過稅收減免措施，引導資金流向影視制作、游戲開發等數字內容領域。

• 知識產權保護機制

作為東盟地區唯一進入《全球創新指數》前十名的國家，新加坡知識產權局采用區塊鏈技術完善版權存證系統，從創作確權到侵權追蹤形成全鏈條保護。這為文化IP的商業化開發提供了法律保障。

• 數字基礎設施建設

新加坡政府致力于推進數字基礎設施建設。亞馬遜AWS、微軟Azure、谷歌云及阿里云均將新加坡作為亞太核心節點，構建高密度云計算網絡，賦能數字內容產業的發展。

03 欣欣向榮 標桿案例推動生態共振

憑借系列獨有優勢，新加坡已成功助推系列中國文化及IP順利出海，并且取得了諸多亮眼成果。

1/騰訊視頻爆款網劇出海新加坡

騰訊視頻《全職高手》動畫（圖源騰訊）

騰訊早于2016年便在新加坡設立子公司PROXIMA，在2021年整合海外團隊和業務后推出國際業務品牌Level Infinite，將其全球品牌總部設立在新加坡。2019年，《全職高手》在新加坡上線，迅速獲得了新加坡觀眾的關注，成為了騰訊視頻在新加坡市場的首部成功網劇。2021年，騰訊視頻聯合新加坡藝人舉辦《慶余年》劇集線上見面會，進一步提升其在東南亞的品牌認知度。

2/米哈游開設HoYoverse總部辦公室

米哈游游戲《原神》與新加坡S.E.A.海洋館的聯動活動（圖源新加坡S.E.A.海洋館）

米哈游于2022年在新加坡開設的HoYoverse總部辦公室正式啟用。該辦公室作為HoYoverse全球發行和運營的關鍵樞紐，成為鏈接全球的海外中心。

值得一提的是，其王牌游戲《原神》在東南亞市場表現不俗，年收入超1億美元。2024年，《原神》首次亮相圣淘沙名勝世界S.E.A.海洋館，開啟提瓦特世界的沉浸之旅，為當地粉絲及游客提供了一場充滿真實感的互動體驗。

3/閱文集團與新加坡旅游局開展戰略合作

近年來，閱文集團致力于為華語IP打造全球舞臺。其海外門戶起點國際（WebNovel）的翻譯大本營與海外發行中心就在新加坡，通過新加坡輻射到東南亞及更廣泛的全球市場。閱文集團還與新加坡電信等本地企業開展合作，從而加速東南亞地區的網文分發與本地化運營。

閱文集團總裁在新加坡旅游局大中華區會獎業大會上發言（圖源新加坡旅游局）

2024年6月，新加坡旅游局與閱文集團簽署戰略合作協議。新加坡旅游局將借助新加坡作為門戶的優勢，協調本地豐富的旅游、場館和服務資源，以多元化方式呈現熱門華語IP，助力閱文集團拓展海外市場。閱文將憑借其豐富的內容儲備及IP全產業鏈影響力，進一步以新加坡作為IP國際化門戶，推動中國IP出海，深度探索“IP+文旅”的融合新范式。

4/YUEWEN WONDERLAND嘉年華亮相新加坡

YUEWEN WONDERLAND活動現場（圖源閱文好物）

2025年1月26日，由閱文集團打造的YUEWEN WONDERLAND嘉年華在新加坡濱海灣金沙廣場盛大開幕，展現了中國IP通過創新內容和粉絲經濟撬動全球市場的能力。

除了帶來國內熱銷的“谷子”周邊商品，閱文還深度融合新加坡本土文化，在新首發定制版YUEWEN WONDERLAND系列主題周邊產品，出海商品品類超30種、最小存貨單位（SKU）超230個，活動單日人流量突破2萬人，成為春節期間新加坡當地最火爆的打卡點。

今年，新加坡還將迎來更多文化出海的機會和活動，包括3月同期舉辦的2025中國風味風情海外展——新加坡站，將中國傳統文化中的美食、美酒、好茶帶到新加坡。現場可品茶酒嘗美食，還可欣賞傳統漆器藝術，盡覽中國匠心工藝。

中國文化出海的新時代已經到來，新加坡將成為這一進程中不可或缺的重要平臺。展望未來，我們將繼續發揮新加坡在文化IP領域的國際門戶作用，同時攜手更多產業伙伴拓展多元合作模式，支持更多文化IP出海，共同打造華語IP的全球化新時代！