“恒心煥恒新”— 埃爾奧拉首次全球旅游品牌宣傳活動(dòng)全面展開

沙特阿拉伯西北部的古老綠洲 – 埃爾奧拉，盛大啟動(dòng)其首次全球品牌宣傳活動(dòng)“恒心煥恒新”(Forever Revitalising)，集中且充分地展示了埃爾奧拉的精華所在和獨(dú)特魅力，以耳目一新而真實(shí)的視角，為全球旅行者開啟一段激動(dòng)人心的旅程。這項(xiàng)以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的品牌活動(dòng)不僅超越了傳統(tǒng)的目的地營銷范疇，更將在全球九大核心市場(chǎng)，以六種語言，開展多渠道整合傳播。

此活動(dòng)自2月29日啟動(dòng)以來，盛大的品牌發(fā)布會(huì)在世界六大城市（迪拜、倫敦、紐約、巴黎、上海和孟買）接連上演，與旅游行業(yè)和媒體合作伙伴共襄盛舉，也標(biāo)志著“恒心煥恒新”品牌宣傳活動(dòng)在國際市場(chǎng)全面展開。3月21日，品牌宣傳活動(dòng)在上海隆重舉行。

埃爾奧拉皇家委員會(huì) (Royal Commission for AlUla ) 首席旅游官Phillip Jones表示：“埃爾奧拉在過去短短幾年內(nèi)已成為全球旅行者心馳神往的目的地。如今，'恒心煥恒新'標(biāo)志著這一不斷演進(jìn)之旅的新篇章。通過此次品牌活動(dòng)，我們可以在全球舞臺(tái)上進(jìn)一步展開對(duì)話，全面深入地交流埃爾奧拉的吸引力、特色與遠(yuǎn)大抱負(fù)。精彩即將上演，我們誠邀所有人加入這場(chǎng)非凡的旅程。”

埃爾奧拉皇家委員會(huì)目的地營銷執(zhí)行總監(jiān)Melanie de Souza評(píng)論道：“ '恒心煥恒新' 品牌活動(dòng)不僅限于致力提升一個(gè)曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的目的地的國際認(rèn)知度，其深遠(yuǎn)意義更在于通過眾多項(xiàng)目與倡議，為我們古老綠洲的居民、工作者和游客創(chuàng)造更美好的未來。我們希望通過此次活動(dòng)的宣傳影片和創(chuàng)意素材，充分展現(xiàn)埃爾奧拉的獨(dú)特魅力。從豐富的歷史遺產(chǎn)、充滿活力的藝術(shù)與文化、令人嘆為觀止的自然美景、激動(dòng)人心的冒險(xiǎn)體驗(yàn)以及煥發(fā)活力的健康之旅等各方面捕捉埃爾奧拉的精華所在。期待這次活動(dòng)不僅能引起旅行者的共鳴，還能吸引和支持我們的行業(yè)合作伙伴，共同打造無與倫比的旅行體驗(yàn)。”

埃爾奧拉的迷人故事跨越了20萬年的人類歷史，涵蓋了7000年的連續(xù)文明，通過古墓、數(shù)百年古老銘文以及由數(shù)十億年地質(zhì)變遷塑造的景觀娓娓道來，經(jīng)久不衰。“恒心煥恒新”不僅是一場(chǎng)品牌活動(dòng)，也是一趟觸動(dòng)人心的旅程，讓全球旅行者能夠探索埃爾奧拉輝煌的過去、充滿活力的現(xiàn)在和充滿希望的未來。正是埃爾奧拉不斷發(fā)展演變的傳奇故事，為全球品牌活動(dòng)“恒心煥恒新”提供了強(qiáng)大的靈感源泉。

“恒心煥恒新”強(qiáng)調(diào)持續(xù)與變革，與埃爾奧拉成為歷史悠久而永恒煥新的目的地的愿景相契合。通過此次全球品牌宣傳活動(dòng)，埃爾奧拉表達(dá)了一個(gè)重?zé)ㄐ律奈幕兄Z，期待與慧眼識(shí)金的游客和合作伙伴產(chǎn)生情感共鳴，邀請(qǐng)他們來一同講述這個(gè)特色鮮明又不斷演變的故事。

品牌的深意也在埃爾奧拉目的地的全面建設(shè)方面得到充分的彰顯，埃爾奧拉的愿景是實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)濟(jì)，成為一個(gè)獨(dú)特、令人向往的旅游、居住和工作目的地。將遺產(chǎn)遺址保護(hù)、環(huán)境治理維護(hù)和社區(qū)發(fā)展作為其核心使命，埃爾奧拉旨在為旅游業(yè)的未來發(fā)展樹立新標(biāo)桿，從經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和教育各方面為所有人帶來增益。

“恒心煥恒新”的品牌宣傳片由法國著名電影攝影師布魯諾·阿維拉執(zhí)導(dǎo)，兩分三十秒的主題影片片，獨(dú)具電影大片質(zhì)感，引人入勝。這部宣傳片通過不同長度和多種語言版本，向全球觀眾發(fā)布。在品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全場(chǎng)觀眾觀賞了“恒心煥恒新”的品牌宣傳片中文版本。它挖掘到埃爾奧拉獨(dú)特且難以捉摸的魅力，超越了單純的視覺敘事和目的地營銷，喚起觀眾的情感共鳴。

“恒心煥恒新”也標(biāo)志著埃爾奧拉為了提升客戶的旅程體驗(yàn)，朝著整合且互聯(lián)的全渠道數(shù)字道路邁出的第一步。埃爾奧拉的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括技術(shù)先進(jìn)的電子商務(wù)網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序和社交優(yōu)先策略。

2022年，埃爾奧拉迎來了18.5萬游客，在2023年有26.3萬游客到訪，同比增長了44%，這一增幅符合實(shí)現(xiàn)2030年目標(biāo)的愿景的要求。今年，預(yù)計(jì)將迎來292,000名游客。埃爾奧拉皇家委員會(huì)目的地營銷執(zhí)行總監(jiān)Melanie de Souza表示，埃爾奧拉并不志在成為一個(gè)大眾旅游目的地，而是致力于保持埃爾奧拉作為奢華文化遺產(chǎn)精品目的地的定位，目標(biāo)是可持續(xù)、負(fù)責(zé)任地增加游客數(shù)量，并把對(duì)埃爾奧拉的人民以及對(duì)遺產(chǎn)和環(huán)境的保護(hù)放在首位。