“美好自然而然，這很昆士蘭” 澳大利亞昆士蘭旅游揭開新篇章

2023年11月8日，澳大利亞昆士蘭旅游及活動推廣局在華揭曉 “美好自然而然，這很昆士蘭” (A Beautiful Way to Be) 全新中文品牌，進博會期間前來訪華的昆士蘭州州長兼奧林匹克運動會部長白樂琪議員閣下(Premier Annastacia Palaszczuk)親自出席了本次活動并為新品牌揭曉。昆士蘭州旅游及活動推廣局以及布里斯班、黃金海岸、凱恩斯與大堡礁等地方旅游局和機場的高層代表團，與中國的資深媒體嘉賓和行業(yè)代表等，共同見證了昆士蘭旅游新篇章的揭曉。

“美好自然而然，這很昆士蘭” (A Beautiful Way to Be) 全新中文品牌，講述了在昆士蘭人與自然之間的美好聯(lián)結(jié)。在昆士蘭這片土地上，傳承著人類古老的生存智慧，人類與大自然平等共處，與自然為伴，與萬物為善。彼此之間，關(guān)系等同。新品牌視頻展示了昆士蘭真實、活力、樂觀、迷人的個性，中文口號則以接地氣、走心而明快的用詞和富有活力的品牌表達方式，展現(xiàn)出情感和理性的多個維度，邀請中國游客前往昆士蘭！

昆士蘭州州長兼奧林匹克運動會部長白樂琪議員閣下(Premier Annastacia Palaszczuk) (上圖居中）在上海揭曉昆士蘭旅游及活動推廣局全新旅游口號：“美好自然而然，這很昆士蘭”

活動現(xiàn)場，白樂琪州長還親自為兩位新 “昆士蘭之友”（Friends of Queensland）和三位新“昆士蘭旅游行業(yè)資深中國顧問”（China Industry Advisory Group）頒發(fā)證書。昆士蘭之友和旅游行業(yè)資深顧問團成立于2017-18年間，他們每一位都為昆士蘭旅游在中國市場的推廣發(fā)揮了重要作用，未來還將繼續(xù)吸納新成員的加入。

疫情之前，中國是昆士蘭州最大的國際游客來源國，2019年共有49.7萬名中國游客到訪昆士蘭，過夜游客總消費達到16.1億澳元。預(yù)計到2032年，中國游客在昆士蘭的總消費將超過29億澳元。

隨著新品牌的發(fā)布，昆士蘭旅游及活動推廣局還將攜手華北、華東、華南及西部地區(qū)的主要旅業(yè)合作伙伴，以及攜程網(wǎng)，同步推出系列市場宣傳活動。

目前，昆士蘭旅游及活動推廣局正在與中國東方航空以及中國南方航空公司開展緊密合作，以共同推廣它們分別于10月底和11月中旬恢復(fù)的直飛布里斯班的航班。

白樂琪州長(Premier Annastacia Palaszczuk)表示：“本次中國之行在于展示昆士蘭卓越的出口產(chǎn)業(yè)，并聚焦昆士蘭的世界級旅游體驗。在2020年之前，中國是昆士蘭最大的國際旅游客源市場，與中國游客的緊密聯(lián)系對于發(fā)展昆士蘭州經(jīng)濟至關(guān)重要。我們對旅游者的承諾是‘一旦你置身于昆士蘭，你就會愛上這里的生活方式和精彩體驗，美好自然而然，這很昆士蘭’。我們同時也致力于在中國拓展更多朋友及戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以實現(xiàn)長期穩(wěn)步增長，迎接更多中國游客的到來。”

昆士蘭州旅游、創(chuàng)新和體育部長斯特林·欣奇利夫（Stirling Hinchliffe）先生表示 ：“‘美好自然而然，這很昆士蘭’ 新品牌的揭曉，旨在吸引中國游客對昆士蘭美好生活方式和特色旅游體驗的向往。該品牌在中國春節(jié)旅游旺季之前推出，與此同時，由昆士蘭政府支持的上海及廣州直飛布里斯班的航班也在陸續(xù)復(fù)航，一系列市場宣傳正在開啟，這將有助于促進更多中國游客的強勢回歸昆士蘭，親自打卡旅行愿望清單。”

昆士蘭旅游和活動推廣局首席執(zhí)行官歐佩珊（Patricia O’Callaghan）女士也參加了昆士蘭旅游新篇章啟動儀式。 她表示：“我們的宏偉目標(biāo)，是到 2032 年實現(xiàn)昆士蘭的國際旅游總收入比 2019 年同期翻一翻。昆士蘭一直以來深受中國游客的喜愛，中國游客的回歸對于實現(xiàn)這個遠大目標(biāo)至關(guān)重要。全新市場宣傳口號‘美好自然而然，這很昆士蘭’聚焦在昆士蘭所能提供的世界級旅行體驗上，我們將與廣大同業(yè)及媒體伙伴共同攜手，共同將這些美好畫面轉(zhuǎn)化為來昆士蘭的實際旅行。在未來幾周，我們與航空公司和旅行社聯(lián)合開展多個營銷宣傳活動。昆士蘭旅業(yè)代表團也將于2024年3月再次來中國舉辦交流會，以進一步鞏固在華戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在充滿競爭的全球旅游市場，我們深知具有影響力的市場宣傳活動發(fā)揮著重要作用，我們將持續(xù)發(fā)力，使昆士蘭州成為中國游客全球愿望清單的榜首。”

新授予的“昆士蘭之友”、馬蜂窩旅行網(wǎng)首席營銷官于卓女士表示：“作為昆士蘭旅游和活動推廣局的老朋友，我很榮幸獲能被授予‘昆士蘭之友’這一殊榮。‘海內(nèi)存知己，天涯若比鄰’，我會持續(xù)分享昆士蘭的美好旅行體驗和動人故事，為這個美好自然而然的目的地發(fā)聲。”