英國旅游局發起全球推廣系列活動，推動入境旅游業增長

3月7日，英國旅游局在中國啟動了一項全球推廣系列活動，旨在推動入境旅游業的發展，同時英國也正籌備著一個具有里程碑意義的活動大年。

“上新啦，無限驚喜在英國”全球推廣活動此前于2月9日，由英國數字化、文化、媒體和體育（DCMS）大臣、下院議員Nadine Dorries閣下在阿聯酋迪拜的英國旅游局招待會上正式發布了斥資1000萬英鎊的全球營銷活動——“上新了，無限驚喜在英國”。此次活動由朱迪思·麥格雷戈夫人（Dame Judith Macgregor）擔任主席的英國國家旅游局所主辦、來自海灣合作委員會（GCC）及印度的頂級旅業代表共同參與，在迪拜世博會英國國家館日中展示了豐富的活動計劃。

英國旅游局的全球推廣活動將重點聚焦在了因國際游客銳減而遭受經濟重創的英國城市上；同時，也將著重傳達給游客旅行安全信息及英國對游客的熱忱歡迎。該推廣還將重點關注今年的重大活動，并將把這些活動打造成為全球旅游業的亮點，其中包括女王白金禧年、伯明翰2022年英聯邦運動會和英國全境內開展的 ’UNBOXED’全英創意慶典。

英國旅游局首席執行官薩利·巴爾科姆（Sally Balcombe）稱：“我們知道人們正壓抑著對旅游的熱忱，而我們的首要任務是盡快恢復人們對于英國旅游的需求、增加入境游客的消費，吸引國際游客們來到英國旅游，并為英國經濟帶來數十億收入的。”

“除了熱忱的歡迎和游客安全信息之外，我們還將焦點聚焦在那些充滿活力又多樣化的城市上。我們將從全新的角度來講述我們那些著名的世界遺產和城市地標的故事、以及充滿活力的當代文化和創新的餐飲場所，來向大家展示來到英國新鮮刺激的體驗。”

“此外，今年的標志性活動，包括女王白金禧年慶典、英聯邦運動會和英國全境各地將舉辦的 ‘UNBOXED’全英創意慶典，也都將適時為來到英國的游客提供激動人心的機會去感受千載難逢的獨家體驗，并向世界展展現我們熱忱的歡迎和創造力。”

本次推廣活動將通過社交媒體渠道、數字廣告渠道和紙媒等多渠道，推出系列短片及以城市為中心的內容。這些內容里也將包括城市活動、都市景點和體驗等的奇妙構想及其網站鏈接，使用網絡標簽#上新啦無限驚喜在英國），來展現“英國的另一面”，來推動www.visitbritain.cn的線上“流量”。我們準備了非常豐富的城市活動、都市景點和體驗內容，比如利物浦的屋頂下午茶，還有愛丁堡藝術節，或是倫敦泰晤士河的沉浸式熱水浴缸航行，以及卡迪夫酒廠的杜松子酒品嘗活動等等。

英國旅游局呼吁英國各地的旅游業企業、旅游景點和旅游目的地公司都參與進來，在英國旅游局的網站上免費提供營銷工具包和整套品牌活動內容，可供他們下載。

為了最大化營銷投入效果，這項活動的目標客群是那些在英國旅游局的消費者調查中顯示出對2022年的國際旅行有計劃和意愿的游客們。受訪的13個市場的游客中，超過一半的人打算在未來12個月內出國旅行，但尚未預訂或決定目的地——現在正是吸引他們選擇并預訂英國作為旅游目的地的寶貴良機。

根據英國旅游局估算，由于入境旅游的重創，在2021及2022年兩年，英國合計損失了超過480億英鎊的海外游客在英國消費總額。此外還計算出，因為新冠病毒肺炎奧密克戎毒株的原因，僅在今年前八周，英國的入境旅游支出又已損失了15億英鎊。

2019年，入境旅游對英國經濟的貢獻超過280億英鎊，是英國第三大服務貿易出口行業，也是英國貿易的主要組成部分。