新西蘭旅游局舉辦“新西蘭，念念不忘”分享會(huì)

11月23日，新西蘭旅游局在上海舉辦了“新西蘭，念念不忘”旅業(yè)及媒體分享會(huì)。本次活動(dòng)邀請(qǐng)到新西蘭駐滬總領(lǐng)事黃橋進(jìn)先生，還匯集了新西蘭航空、上海東方航空、20多位來自旅行社的代表，以及10多位旅業(yè)媒體和旅行生活方式類媒體的代表。

肯定過去展望未來

黃橋進(jìn)先生在致辭中肯定了旅游業(yè)對(duì)中國和新西蘭的經(jīng)濟(jì)和文化關(guān)系有積極的影響及貢獻(xiàn)。同時(shí)對(duì)新西蘭旅游局及各位同業(yè)人員的工作表示肯定和誠摯的感謝。他還提到，盡管有疫情的阻礙，但新西蘭仍然是許多人心中理想的旅游目的地。

新西蘭旅游局國際市場總經(jīng)理華夫先生表示了對(duì)大家的歡迎和感謝。他說：“我們持續(xù)開展品牌活動(dòng)，希望新西蘭可以在中國消費(fèi)者的心中留下深刻印象，并建立情感共鳴，在過去無法出境旅行的20個(gè)月，我們?nèi)匀徊粩嗟卦诟黝惼脚_(tái)上向中國游客傳遞觸動(dòng)人心的內(nèi)容，向他們展示新西蘭美麗的風(fēng)景和溫暖的問候。”

“我們?cè)谥袊瞥隽恕靶⌒〉摹隆浮闭鲜袌鰻I銷活動(dòng)，這個(gè)為中國市場量身定做的社交營銷項(xiàng)目，獲得了非常多來自消費(fèi)者、媒體和旅業(yè)的積極反饋，還贏得了多項(xiàng)市場營銷大獎(jiǎng)。”

“社交媒體活動(dòng)也激發(fā)了用戶的分享，產(chǎn)生大量高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，而所有這些都提升了新西蘭作為旅游目的地在中國游客心中的好感度，使得新西蘭成為旅游愛好者熱議的話題。”

市場調(diào)研結(jié)果分享

新西蘭旅游局大中華區(qū)高級(jí)旅業(yè)經(jīng)理姚昉女士分享了硬核信息為2021年做支撐。

2021年10月，新西蘭旅游局通過專屬微信群和新西蘭旅游局旅業(yè)資訊官方微信公眾號(hào)向旅業(yè)發(fā)起問卷調(diào)查，旨在通過問卷調(diào)查的方式深度了解旅業(yè)現(xiàn)狀以及近期新西蘭旅游局旅業(yè)推廣活動(dòng)的效果。總共回收調(diào)查問卷401份，其中346份為合格問卷。

1）64%的受訪者在過去3個(gè)月參加了新西蘭旅游局組織的活動(dòng)，其中最熱門的旅業(yè)推廣活動(dòng)是直播和微信群互動(dòng)。

2）邊境開放后，有接近99%的受訪者表示有計(jì)劃銷售新西蘭旅游產(chǎn)品。

3）近97%的受訪者認(rèn)為新西蘭旅游局組織的活動(dòng)對(duì)其未來業(yè)務(wù)的開展非常有幫助。

更多市場推廣活動(dòng)來襲

新西蘭旅游局市場部代表宮藝樂女士也現(xiàn)身分享會(huì)現(xiàn)場，介紹了新西蘭旅游局的市場推廣活動(dòng)。

多媒體平臺(tái)，輸出有趣內(nèi)容

除了大的市場活動(dòng)外，新西蘭也一直努力給中國游客帶來許多有趣的內(nèi)容。除了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)以及微博，今年三月新西蘭旅游局正式開通了抖音平臺(tái)，精準(zhǔn)地定位到許多喜歡新西蘭的消費(fèi)者。

“小小‘新’愿2.0”即將啟動(dòng)

小小‘新’愿2.0"的市場傳播項(xiàng)目，這一次會(huì)向更多的中國游客展示新西蘭豐富多彩的體驗(yàn)和熱情好客的文化。作為活動(dòng)的亮點(diǎn)，本次活動(dòng)會(huì)以“許下小小新愿，實(shí)現(xiàn)車?yán)遄幼杂伞睘橹黝}，通過社交媒體互動(dòng)，為還不能出國旅行的中國游客，帶來真正能觸摸品嘗到的新西蘭體驗(yàn)。作為"小小'新'愿2.0”的一部分，新西蘭旅游局還會(huì)以國鳥奇異鳥為主題，通過社交媒體與中國游客建立更深情感的聯(lián)系。