弗洛姆旅游局品牌重塑，新名稱(chēng)Norway's best 意打造挪威最佳旅游品牌形象

挪威弗洛姆旅游局面向全球正式推出了全新品牌 -- Norway’s best。同時(shí)，弗洛姆旅游公司（Fl?m AS）正式更名為Norway’s best AS, 并同步在全世界范圍發(fā)布全新Logo 和Slogan，全新網(wǎng)站正式上線。弗洛姆旅游局（Fl?m）希望將其20年豐富的旅游目的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)推廣到挪威全境的旅游產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)。決心向全球游客展示挪威最有魅力的旅游目的地形象、提供最高品質(zhì)的當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)和產(chǎn)品。

旅游品牌的自然演進(jìn)

作為每年吸引來(lái)自全球170多個(gè)不同國(guó)家游客的北歐熱門(mén)目的地，Norway’s best這一品牌是建立在峽灣小鎮(zhèn)弗洛姆（Fl?m）的認(rèn)知度和該地區(qū)旅游資源的深度開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)之上。多年來(lái)，弗洛姆（VisitFl?m）在挪威和國(guó)際市場(chǎng)上都取得了不錯(cuò)的聲譽(yù)。峽灣弗洛姆（Fl?m）作為如今北歐旅行最受歡迎的旅游目的地之一，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上取得了有目共睹的成功，并將隨著Norway’s best新品牌的誕生而步入一個(gè)全新的臺(tái)階。

倡導(dǎo)旅行品質(zhì)新高度

“迄今為止，樹(shù)立Norway’s best的行業(yè)品牌是我們最為雄心勃勃的舉措，該項(xiàng)目的籌備超過(guò)了整整兩年的時(shí)間。我們看到了挪威旅游業(yè)的巨大潛力，為了保證項(xiàng)目可持續(xù)化的組織、管理和發(fā)展，我們運(yùn)用了國(guó)際化的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)?！?挪威弗洛姆旅游公司首席執(zhí)行官Solrun Hjelleflat還表示：“在挪威全境發(fā)掘一系列高品質(zhì)旅行目的地，打造獨(dú)具特色的、具備更高水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品，是我們發(fā)展到現(xiàn)階段自然而成的戰(zhàn)略部署和未來(lái)規(guī)劃。”挪威在中國(guó)游客心目中作為高端旅游目的地，其優(yōu)質(zhì)的旅行體驗(yàn)一直受到消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

區(qū)域延伸 鍛造全渠道旅游綜合運(yùn)營(yíng)商

除了立足挪威西海岸 -- 松恩峽灣腹地弗洛姆（Fl?m）的旅游資源的多效整合，成功打造了最受歡迎的峽灣旅游名片產(chǎn)品 （弗洛姆鐵路，峽灣游船、弗雷瑟姆酒店）外，Norway’s best新品牌還拓展到艾于蘭（Aurland），米克達(dá)林（Myrkdalen），蓋朗厄爾（Geiranger），呂瑟峽灣（Lysefjord），哈當(dāng)厄爾（Hardanger），約倫峽灣（Hj?rundfjorden， 奧勒松南部），以及挪威北部的羅弗敦（Lofoten）和納爾維克（Narvik）的重要旅游景點(diǎn)。

2020年春季，米克達(dá)林菲耶蘭斯比酒店（Myrkdalen Fjellandsby）通過(guò)與母公司艾于蘭資源開(kāi)發(fā)公司 的合并正式新成員。 2020年秋季，納爾維克（Narvik）的北極列車(chē)公司（Arctic Train）也宣布正式加入，這是品牌業(yè)務(wù)在挪威北部地區(qū)的重要延伸。Norway’s best 旅游公司建立多維度的經(jīng)營(yíng)模式，積極向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，整合優(yōu)勢(shì)資源，已經(jīng)吸引了挪威多家高端旅游運(yùn)營(yíng)商加入這一全新品牌。Norway’s best將會(huì)覆蓋更多優(yōu)質(zhì)旅行目的地，實(shí)現(xiàn)更完善的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，更好的服務(wù)于中國(guó)游客。

統(tǒng)一品牌形象，積極擁抱社交媒體

本次新品牌推廣的核心是全方位的數(shù)字化體驗(yàn)。Norway's best既是品牌的名稱(chēng)，也是用來(lái)向游客傳達(dá)品牌理念的口號(hào)。全新的Logo、圖片、海報(bào)視覺(jué)及宣傳片向游客演繹了真實(shí)獨(dú)特的挪威旅游體驗(yàn)，全方位展現(xiàn)挪威自然壯觀遼闊的魅力。全新宣傳物料將通過(guò)官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)發(fā)布。受更名手續(xù)時(shí)效的影響，中國(guó)市場(chǎng)上的官方社交媒體賬號(hào)（微博，微信，抖音等）將在未來(lái)一個(gè)月內(nèi)陸續(xù)更換全新的品牌標(biāo)識(shí)，希望為游客帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)感受。

著眼未來(lái) 期待疫后開(kāi)啟合作新篇章

大自然賦予了挪威駿秀的高山、深邃的峽灣、旖旎的村莊、皚皚的白雪、鮮活的都市和豐富的戶(hù)外體驗(yàn)活動(dòng)。Norway’s best 將依托豐富的自然體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品，陸續(xù)推出個(gè)性化，多元化產(chǎn)品組合；著眼于未來(lái)，不僅將成為挪威境內(nèi)最大，最強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)先品牌， 還將在國(guó)際旅游市場(chǎng)上綻放出耀眼的光彩。挪威極境（Norway’s best）系列目的地品牌，挪威臻萃（Norway’s best）系列旅游產(chǎn)品也將陸續(xù)面世。

今后，全新品牌Norway’s best 在一如既往的加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)出境社緊密合作的基礎(chǔ)上，加大國(guó)際市場(chǎng)的分銷(xiāo)力度；通過(guò)甄選最具口碑的目的地，彰顯挪威作為高端旅游目的地的國(guó)家旅游形象；通過(guò)提高品牌附加值，不斷超越現(xiàn)有的游客到達(dá)率和到訪數(shù)量，為挪威旅游賦予全新的概念和活力。

弗洛姆（Fl?m）品牌重塑的成功歸因于整體思維，依托自然環(huán)境發(fā)展特色體驗(yàn)項(xiàng)目, 打造一年四季皆宜的出行目的地形象，無(wú)縫銜接的本地化同業(yè)合作，以及專(zhuān)業(yè)化管理的分銷(xiāo)和物流運(yùn)營(yíng)。它不僅為挪威當(dāng)?shù)氐穆糜文康牡剡\(yùn)營(yíng)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也為世界文旅項(xiàng)目提供了可借鑒的樣板案例。