德旅局全球媒體網(wǎng)絡(luò)助力德國旅游業(yè)振興

在新冠疫情期間，德國國家旅游局嘗試通過多種線上虛擬推廣形式填補(bǔ)特殊時(shí)期傳統(tǒng)宣傳方式的空白。德國旅業(yè)同仁能夠通過多種多樣的推廣方式有針對性地參與全球各個(gè)市場豐富的媒體宣傳和公關(guān)活動(dòng)。德國國家旅游局31個(gè)海外辦公室和營銷機(jī)構(gòu)維護(hù)著來自全球50多個(gè)市場，約10,000家線上及線下的專業(yè)和大眾媒體關(guān)系，總曝光量多達(dá)150億。

德國國家旅游局董事會(huì)主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士解釋道：“為了建立貿(mào)易伙伴和消費(fèi)者對德國旅游的信心，確保旅行限令取消后逐步恢復(fù)游客前往旅游勝地德國出行，我們需要與媒體保持緊密聯(lián)系并積極發(fā)布有針對性的出行信息。”此外，何佩雅女士還表示：“在當(dāng)前嚴(yán)峻的形勢下，中小型企業(yè)需要審時(shí)度勢、正確定位，才能在日益變化的市場競爭中生存下來。這些中小型企業(yè)可通過德國國家旅游局布局的多種溝通手段獲得更廣泛的關(guān)注。”

圖片來源：德國旅游局

德國國家旅游局已成功在奧地利、英國、美國和加拿大四大市場舉辦線上媒體活動(dòng)。目前，其余各大市場正在為2020年下半年的新聞發(fā)布會(huì)、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和目的地日（Destination Days）進(jìn)行積極籌備。中國、新加坡、比利時(shí)和盧森堡的在線新聞發(fā)布會(huì)已列入計(jì)劃之中。而在俄羅斯、法國、巴爾干地區(qū)、加拿大、韓國、阿拉伯國家和印度則預(yù)備在今年秋季進(jìn)行傳統(tǒng)的線下新聞發(fā)布會(huì)。此外，德國國家旅游局計(jì)劃在相關(guān)市場中開展媒體活動(dòng)，重啟貝多芬主題推廣。

同時(shí)，德國國家旅游局的所有媒體活動(dòng)都將支持現(xiàn)階段的全球特別主題推廣“德國，夢想成真（Germany - Dreams Become Reality）”。借此機(jī)會(huì)，德國國家旅游局也將分階段啟動(dòng)市場復(fù)蘇計(jì)劃以及自然主題推廣——#漫游德國（Wanderlust Germany）。

2021年，德國國家旅游局計(jì)劃開展“德國·溫泉·傳統(tǒng)（German.Spa.Tradition）”之旅，該活動(dòng)將配合歐洲水療之父塞巴斯蒂安·克耐普（Sebastian Kneipp）誕辰200周年紀(jì)念同時(shí)進(jìn)行，推廣德國350多個(gè)療養(yǎng)勝地和天然溫泉浴場。此外，德國國家旅游局還將推出“德國·城市·文化（German.Urban.Culture）”主題推廣，向游客們展示德國鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的文化寶藏、自然風(fēng)光和人文景觀。