民宿成為海南鄉村旅游新“標配”

鄉村民宿發展正當時

過去的一年，在一系列利好政策的支持下，海南鄉村旅游發展迅猛。數據顯示，2018年，海南全省鄉村接待游客1024.64萬人次，同比增長7.69%；實現鄉村旅游收入32.16億元，同比增長12.55%。目前，海南省已經建成520個美麗鄉村，47個村落被列入傳統村落名錄，累計評定椰級（海南鄉村旅游點劃分等級）鄉村旅游點103家。

隨著海南省鄉村旅游的快速發展，鄉村民宿、客棧等也如雨后春筍般生長在小鎮、鄉村，大大豐富了游客的住宿選擇。海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員汪黎明介紹，民宿經濟作為海南的重點發展方向與旅游業的重要分支，受到海南省委、省政府的高度重視。2018年，海南省人民政府出臺了《關于促進鄉村民宿發展的指導意見》，明確了海南省民宿發展的主要方向和要求。到2020年，全省鄉村民宿產業培育形成具有鮮明地域特色、一定市場知名度、服務水平一流和一定規模的重要產業。

在自由行已成為主流的當下，游客對旅行的需求上升到文化、社交層面，在住宿上，更愿意選擇外觀具有鮮明特色、能與當地人交流的民宿。好的民宿可以使人愿意“為了一間房，赴一座城”，鄉村民宿已經成為海南省許多鄉村旅游點的“標配”，每逢節假日，但凡有格調、口碑好的民宿可謂家家爆滿。

中國旅游研究院戰略所所長吳普認為，鄉村旅游已經成為城鄉居民日常和節假日的常態消費方式，更是扶貧攻堅的生力軍。海南擁有發展鄉村民宿的政策機遇、市場需求、文化基因和自然條件，需加快提升產業化水平和旅游品質，引入共享經濟與互聯網平臺等創新模式，把握發展良機。

“原鄉情”是民宿之魂

“民宿可能不再單純是客人入住的地方，大眾化、毫無特色或者缺乏內涵的民宿肯定不具備競爭力。”在臺灣民宿協會副理事長呂人鳳看來，民宿的基礎是從外到內都依照當地的地形和地貌打造的居家氛圍。不同地方的民宿主人會告訴你如何體驗他們的生活。做民宿要會講故事，民宿最大的吸引力在人，民宿應該成為激發在地文化傳統的地方。“我們希望海南民宿產業保留本土的風情，展現地方的美麗。一家民宿就是一個故事的開端，一個在本地生活的體驗。”

“愿民宿似萬家燈火溫暖人間。”浙江省文化和旅游廳調研員吳建芬分享了對民宿的定義，首先民宿是在鄉村振興的背景下起來的，我們政策導向有一個基本的前提是閑置資源。再次民宿的關鍵是主人，是家，是我們城里人想回去的夢中老家，有什么樣的主人就有什么樣的民宿。再次，到了民宿游客是體驗原鄉生活的，民宿與酒店不一樣的地方就是我們能夠像當地人一樣的生活。

海口騎樓·還客1921精品民宿正在籌備其第三家民宿，并且計劃選址在海口周邊的鄉村。“‘走心’越來越成為消費者在滿足物質需求之后需求的新走向，民宿也必須深挖本地文化，給予游客更多文化體驗，讓客人感到有溫度和靈魂的生活。”海口騎樓·還客1921的主人王祿清表示，民宿的意義在于其能夠帶動產業鏈條上下游的互動，而游客自身的分享，也將實現傳播力的層層傳導。

政企協作釋放民宿潛力

海南省旅游民宿協會會長王連濤分析，當前海南民宿整體上呈現出基礎較弱以及地域化、原生態的特點。“地域化與原生態既是海南民宿的特點，也是海南民宿的機會。我們主張以系統的方式看待海南豐富的鄉村供給與游客日趨多元化的需求，通過產業協同的力量，完善供給側的薄弱環節，進一步賦能鄉村資源以及鄉村文化，使其發揮出更大的力量。”

從企業的角度來說，“鄉村民宿市場正迎來新一輪的上升期，這是一輪由模式和技術創新所引領的成長。小豬短租在鄉村的目標不僅是獲取房源和訂單，而是利用互聯網模式，打造以住宿為核心的新型產業經濟，激活鄉村旅游資源。”小豬短租副總裁潘采夫介紹，民宿短租平臺小豬已與海南達成戰略協議，就打造海南民宿鄉村聚落品牌、建立鄉村旅游扶貧示范點等方面進行合作。目前，小豬短租旗下的管家保潔體系、智能設備體系、軟裝設計體系等均已全面覆蓋海南。

汪黎明表示，今年，海南省旅文廳將會全面貫徹落實國家和省委、省政府發展民宿的要求，強化民宿相關政策的頂層設計和落地實施，全力創建國家全域旅游示范區，以“點、線、面”建設為抓手，推進全域旅游發展，健全多元化住宿服務體系，探索發展共享住宿，建立閑置房源盤活利用機制，規范鄉村民宿與互聯網短租房的經營管理，大力推動文化與旅游產業的融合，做大“旅游+”文章，增加優質產品的有效供給。