小豬佩奇IP帶熱英國(guó)旅游

洋IP遇上中國(guó)年，小豬佩奇成為英國(guó)吸引中國(guó)游客的招財(cái)豬。1月27日，北京商報(bào)記者獲悉，英國(guó)旅游局近日披露最新消息指出，隨著中國(guó)農(nóng)歷豬年的到來(lái)，英方希望通過(guò)小豬佩奇等英國(guó)品牌吸引中國(guó)游客前來(lái)觀光消費(fèi)。英國(guó)旅游局預(yù)計(jì)，2019年訪英中國(guó)游客人數(shù)將達(dá)48.3萬(wàn)人次，比2017年增長(zhǎng)43%，到訪中國(guó)游客預(yù)計(jì)將消費(fèi)超過(guò)10億英鎊。

公開(kāi)資料顯示，《小豬佩奇》是一部英國(guó)學(xué)前電視動(dòng)畫(huà)片，由英國(guó)E1 Kids于2004年5月31日發(fā)行首播后，其動(dòng)畫(huà)片已于全球180個(gè)地區(qū)播放。在傳入中國(guó)市場(chǎng)后，小豬佩奇以其簡(jiǎn)單可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)和極富啟蒙意義的內(nèi)涵，收獲萬(wàn)千中國(guó)家庭的喜愛(ài)。今年1月，春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片《啥是佩奇》發(fā)布后引發(fā)國(guó)民熱議，IP好感度及熱度直線上升；此外，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中，早有企業(yè)圍繞小豬佩奇IP，籌劃建設(shè)主題公園以吸引親子客群。小豬佩奇目前已經(jīng)成為文娛、文旅市場(chǎng)的“寵兒”。

據(jù)悉，英國(guó)旅游局將與英國(guó)航空公司以及中國(guó)OTA企業(yè)進(jìn)行合作，借助小豬佩奇等品牌宣傳相關(guān)景點(diǎn)。此外，英方還將舉辦亞洲以外最大規(guī)模的春節(jié)慶祝活動(dòng)，覆蓋倫敦、曼徹斯特、利物浦、伯明翰、利茲和愛(ài)丁堡等主要城市。近期，中國(guó)游客赴英人次持續(xù)升溫。今年1月30日至2月12日期間，從中國(guó)飛往英國(guó)的航班預(yù)訂量比2018年春節(jié)期間增長(zhǎng)24%。今年上半年從中國(guó)飛往英國(guó)的航班預(yù)訂量也比2018年同期增長(zhǎng)了31%。

近幾年，中國(guó)作為英國(guó)重要的客源市場(chǎng)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大旅游購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)英國(guó)旅游局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游客平均每次訪問(wèn)英國(guó)花費(fèi)2059英鎊，是其他國(guó)際游客平均消費(fèi)額的3倍多，在英逗留時(shí)間和旅游區(qū)域范圍也超過(guò)國(guó)際游客的平均水平。

對(duì)于中英兩國(guó)在旅游方面的溝通與合作，中國(guó)駐英國(guó)大使館公使銜文化參贊項(xiàng)曉煒表示，英國(guó)在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游管理和旅游標(biāo)準(zhǔn)制定等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)中國(guó)旅游業(yè)有很強(qiáng)的借鑒作用。未來(lái)，中英兩國(guó)在旅游業(yè)方面具有很大的合作空間。