環(huán)球主題公園增資藍(lán)圖浮出水面

迪士尼園區(qū)的擴(kuò)建計(jì)劃剛出爐，環(huán)球便緊跟其后，披露了最新的增資藍(lán)圖。據(jù)外媒近日的報(bào)道，環(huán)球主題樂(lè)園的母公司康卡斯特正在為其2019年主題樂(lè)園的發(fā)展尋找一些可靠的盈利項(xiàng)目。另一邊，除了北京新的環(huán)球影城進(jìn)入開業(yè)倒計(jì)時(shí)外，明年日本的環(huán)球主題樂(lè)園也將增加任天堂主題游戲區(qū)。該消息一經(jīng)傳出，業(yè)界就有猜測(cè)稱，在老對(duì)手迪士尼及國(guó)內(nèi)外各投資方不斷增加主題公園投入的背景下，北京環(huán)球影城等項(xiàng)目近期可能也會(huì)追加新的投資。

增資計(jì)劃

對(duì)于業(yè)界的猜測(cè)，1月27日，北京環(huán)球影城中方投資主體首寰公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者獨(dú)家回應(yīng)稱，在北京市發(fā)改委去年披露北京環(huán)球影城主題公園總投資額增加至515.4億元的基礎(chǔ)上，目前北京園區(qū)暫未收到更新的增資計(jì)劃。

事實(shí)上，增資的猜測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)?！耙?yàn)槲覀儗?duì)籌備中的娛樂(lè)設(shè)施進(jìn)行了大規(guī)模投資，所以我們對(duì)樂(lè)園未來(lái)幾年的發(fā)展仍然持樂(lè)觀態(tài)度?！痹谏现苋匍_的康卡斯特財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，康卡斯特CFO Michael Cavanagh如此說(shuō)道。

據(jù)悉，除了在美國(guó)的佛羅里達(dá)州和加州的樂(lè)園增加新的娛樂(lè)設(shè)施，環(huán)球主題公園還將于今年夏天在奧蘭多開放新的酒店。與此同時(shí)，康卡斯特的相關(guān)負(fù)責(zé)人也反復(fù)提及了日本環(huán)球主題樂(lè)園新增的任天堂主題游戲區(qū)和中國(guó)北京即將開業(yè)的環(huán)球影城。而康卡斯特對(duì)于全球環(huán)球影城的增資計(jì)劃也早已開啟。數(shù)據(jù)顯示，2018年，康卡斯特的NBC環(huán)球部門的資本支出同比增速超過(guò)15%，達(dá)到17億美元。

去年北京市發(fā)改委制作的2018年北京市重點(diǎn)項(xiàng)目融資工作會(huì)項(xiàng)目?jī)?cè)中就曾提到，北京環(huán)球影城主題公園項(xiàng)目總投資額已經(jīng)提高到515.4億元，相比2014年項(xiàng)目獲批時(shí)媒體報(bào)道的200億元投資額來(lái)說(shuō)翻了一番。當(dāng)時(shí)就有媒體報(bào)道，北京環(huán)球影城增加的投資將用于擴(kuò)充零售和娛樂(lè)空間，改善景點(diǎn)設(shè)施，并建造新的場(chǎng)景，其中包括基于《哈利·波特》系列圖書和電影的場(chǎng)景。此外，主題公園還將包括基于《變形金剛》、《怪物史瑞克》和《功夫熊貓》系列電影的景點(diǎn)。預(yù)計(jì)北京環(huán)球影城開放第一年將吸引1000萬(wàn)游客。

背后意圖

對(duì)于環(huán)球影城近年來(lái)大規(guī)模、快速且相對(duì)高調(diào)的增資態(tài)勢(shì)，不少業(yè)內(nèi)人士都將原因歸結(jié)為全球主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下環(huán)球欲借改擴(kuò)建穩(wěn)固自己的第一集團(tuán)地位。“通過(guò)增資加速擴(kuò)張，是任何一個(gè)主題公園保持自己市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要渠道?！敝袊?guó)旅游研究院副研究員吳麗云表示，由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的需求都在不斷變化，因此，主題公園運(yùn)營(yíng)方必須要根據(jù)消費(fèi)需求的變化隨時(shí)調(diào)整自己提供的產(chǎn)品和服務(wù)，而不斷更新項(xiàng)目、加大研發(fā)等投入，應(yīng)該已經(jīng)成為了環(huán)球、迪士尼等主題公園巨頭的一種常態(tài)。

而外媒更是直接表示，環(huán)球主題樂(lè)園開始在美國(guó)地區(qū)和全球擴(kuò)張業(yè)務(wù)，是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迪士尼樂(lè)園繼續(xù)投資擴(kuò)建園區(qū)。就在上周，上海迪士尼度假區(qū)正式宣布，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)即將落戶上海迪士尼樂(lè)園，成為該樂(lè)園一期的第八個(gè)主題園區(qū)。據(jù)悉，這是上海迪士尼度假區(qū)在開幕后不到三年第二個(gè)重大擴(kuò)建計(jì)劃。

實(shí)際上，目前迪士尼全球六大主題公園以及迪士尼郵輪公司都在進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)建。2017年下半年，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)正式啟動(dòng)了新階段擴(kuò)建計(jì)劃工程，將在持續(xù)六年的時(shí)間內(nèi)，每年推出新的項(xiàng)目。去年?yáng)|京迪士尼也宣布，東京迪士尼的運(yùn)營(yíng)公司OLC與迪士尼美國(guó)總部達(dá)成協(xié)議，啟動(dòng)?xùn)|京迪士尼樂(lè)園開園以來(lái)的最大規(guī)模擴(kuò)建項(xiàng)目。

“除了老對(duì)手迪士尼外，放眼全球，近兩年，進(jìn)入主題公園市場(chǎng)的企業(yè)越來(lái)越多，華納兄弟等大量影視企業(yè)開始強(qiáng)勢(shì)從主題公園切入旅游行業(yè)。早年間，迪士尼、環(huán)球等幾家公司獨(dú)大、幾分天下的局面早已不復(fù)存在，各主題公園品牌和迪士尼、環(huán)球的差距已越來(lái)越小。”吳麗云表示，隨著越來(lái)越多擁有知名IP等核心資源的影視企業(yè)跨界進(jìn)入主題公園市場(chǎng)，不論是環(huán)球還是迪士尼，客流被分流的效應(yīng)就會(huì)愈發(fā)凸顯出來(lái)，因此，只有盡快形成更完善的消費(fèi)閉環(huán)，提高產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，讓自己的品牌效應(yīng)最大化，將利潤(rùn)構(gòu)成調(diào)整得更加合理，才能讓自己穩(wěn)坐領(lǐng)軍者的位置。

中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

國(guó)際主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而隨著中國(guó)的消費(fèi)潛力加速釋放，這片市場(chǎng)也已然成為各主題公園品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。隨著北京環(huán)球影城進(jìn)入開業(yè)倒計(jì)時(shí)，這場(chǎng)規(guī)模龐大的客流爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

此前業(yè)界有消息稱，明年，國(guó)內(nèi)將至少有4個(gè)六旗樂(lè)園和1個(gè)樂(lè)高樂(lè)園開業(yè)。還有專家告訴北京商報(bào)記者，除了在上海、香港對(duì)內(nèi)地游客“虎視眈眈”的迪士尼，以及各路加速擠入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際企業(yè)之外，國(guó)內(nèi)的主題公園品牌也絲毫沒(méi)有甘居環(huán)球之后的意思，擴(kuò)張腳步也在不斷提速，“好虎”對(duì)陣“群狼”的市場(chǎng)格局已愈發(fā)清晰?！艾F(xiàn)在，華僑城、方特等國(guó)內(nèi)主題公園中的領(lǐng)軍企業(yè)都已紛紛在一二線等核心城市進(jìn)行布點(diǎn)，并且開始向三四線城市下沉，這部分供給也將會(huì)對(duì)環(huán)球的客流吸引力形成一定的威脅?！眳躯愒票硎?。

不過(guò)，整體來(lái)看，上述專家告訴北京商報(bào)記者，在北京環(huán)球影城開業(yè)后的一段時(shí)間內(nèi)，環(huán)球在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該還是迪士尼。咨詢機(jī)構(gòu)International Theme Park Services總裁Dennis Speige也曾表示，環(huán)球影城未來(lái)將在主題公園市場(chǎng)繼續(xù)挑戰(zhàn)迪士尼的統(tǒng)治地位。