斐濟旅游局啟動全球品牌推廣 將“Bula精神”推向全世界

2018年12月18日，上?！?，斐濟旅游局宣布將于2019年啟動新一輪全球品牌推廣活動，由新西蘭盛世長城國際廣告有限公司設計呈現。此輪品牌推廣將依托斐濟旅游局當前的品牌理念——“Where Happiness Finds You”，為游客全面展現斐濟豐富多彩的目的地體驗。

針對斐濟各大主要游客市場的獨立調查結果顯示，斐濟出類拔萃的自然景觀和優(yōu)美環(huán)境已經為廣大目標客群所熟知，然而，他們對于當地旅游體驗的多樣化與高品質卻知之甚少。

此次品牌活動的主旨在于突出展現斐濟的“Bula精神”，彰顯斐濟的核心品牌價值并非僅是度假休閑，而是由斐濟的333個美麗島嶼所能帶來的豐富多彩且與眾不同的體驗，通過強有力的視覺影像與游客產生情感共鳴，從而使他們對目的地產生真正的興趣。一系列品牌宣傳活動將全方位覆蓋電視廣告、戶外廣告、數字/線上廣告、影院、社交媒體等多種平臺，并針對世界各地不同的受眾進行適當調整，包括家庭游客、情侶、戶外探險和高端旅行者等等。

斐濟旅游局首席執(zhí)行官Matthew Stoeckel先生表示：“斐濟向來以令人驚嘆的自然風光、世界一流的度假村和當地的熱情好客聞名于世。全新的品牌創(chuàng)意宣傳將在繼續(xù)展現斐濟出色的自然景觀和“Bula精神”的同時，進一步凸顯斐濟目的地體驗的豐富多樣，正是這些令斐濟成為名副其實的‘Where Happiness Finds You’。 ”

新西蘭盛世長城國際廣告有限公司設計出多種版本的宣傳資料，以滿足全球不同市場的獨特需求，包括美國、英國、歐洲、中國、日本、新加坡、印度、澳大利亞和新西蘭。目前這些品牌宣傳已經在斐濟各個社交媒體平臺展開推廣，并將于2019年在斐濟旅游局的各個核心市場全面投放推出。

“每一個來到斐濟的人在離開時都會倍感幸福與滿足。當地人的淳樸和這片美麗的土地讓斐濟成為世界上難得一遇的幸福之地，”新西蘭盛世長城國際廣告有限公司的首席創(chuàng)意官Toby Talbot先生表示，“我們所構想的每一個創(chuàng)意都根植于斐濟人民與游客之間非比尋常的情感聯結，從美妙無比的歌謠到島上居民打招呼時令人愉悅的‘Bula’無不如是，本輪宣傳推廣活動就是要牢牢抓住這種幸福感，并將它傳遞分享給全世界的游客?！?/span>

除了在全球范圍內進行品牌宣傳之外，斐濟旅游局也正在開發(fā)一個全新的網站，計劃于2019年正式上線，該網站將通過視頻、特色專題和文章分享個人旅行故事，以突顯遍布斐濟各地豐富多彩的旅游體驗。