夜游IP，鄉村振興的新支點 ——2021溧陽·天目湖桂林村鄉村IP形象閃亮發布

10月15日傍晚時分，在自然清新的田園邊，由天目湖人民政府主辦、桂林村村委協辦、上海喜行文化承辦的“桂林山水茶 青春不夜村——溧陽·天目湖桂林村鄉村IP形象發布會”閃亮開幕。來自溧陽市委市政府及相關部門，來自溧陽市餐飲商會、民宿協會、茶葉商會、長跑協會、旅游企業代表、媒體代表以及桂林村鄉賢參加了這次別開生面的聚會。

“全面鄉村振興”背景下，江蘇省特色田園鄉村建設漸入佳境，圍繞“特色”樹差異，圍繞“田園”建場景，圍繞“鄉村”做體驗，從“千村一面”到“千村千面”，在此時發布鄉村品牌IP，不僅體現了桂林村積極落實并踐?習總書記提出的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”鄉村振興20字方針，更表達了桂林村在天目湖這個本就風景優美、體驗豐富的老牌目的地中打造“特色夜游村”的差異化決心。桂林村許浩生書記說：“桂林村民自發開辦的民宿、農家樂已超100余家，更有一批總投資近百億的項目如涵田度假村旅游綜合體、中國再生醫學健康管理中心、桂林山居古村落、安悅天目山居、蘇園康養體驗館等落地在此，我們有信心將桂林村打造成溧陽全域旅游中的一張閃亮名片。”

桂林村黨總支書記 許浩生致辭

如何向社會傳達桂林村的特色呢？“既然是要做差異化，那么把桂林村IP化，打造差異化形象、差異化營銷和提供差異化體驗”，禾作品牌咨詢公司創始人高冬給桂林村做了這樣的建議，發布會上，他為大家闡述了桂林村品牌IP“桂小星”和“閃閃”的創作來源：打造IP需要有基礎、有內涵、有辨識度。回顧過去，桂林村歷經了從方氏家族的“繁榮世家生息地”到陳西光建立“崢嶸歲月根據地”到茶場知青的“熱血年華成長地”再到今日天目湖“國家級旅游度假區”的文化洗禮，桂花樹不僅是這一變遷的忠實見證者，更與他們有著相同的精神密碼：它是用熱血豪情點燃青春的花火；暢享未來，“山水為底，茶香為引，青春為色”，桂林村想成為天目湖畔點亮星愿和鄉夢的地方，“桂林山水茶 青春不夜村”的建設理想一直引領著桂林村人民向前，這一星路神秘而又美麗——“桂花”和“星星”是在地資源中最具識別力和關注力的一組符號，這組承載著奮斗力量的符號，是桂林村倡導的一種對青春的認知理念，青春無關乎年齡與階層，它是一種心態，是飽滿的情緒，堅定的意志，豐富的想象——“我們把這種經桂林村歲月浸染的勵志文化稱之為‘星花怒放’，給IP注入這種內涵是構建IP生命力的靈魂所在。”高冬總強調道。

禾作品牌咨詢公司創始人 高冬講話

“哇！桂小星！”當看到一個眼里有星星的氧氣女孩形象在屏幕上時，現場發出了驚喜的贊嘆，這是一朵永遠充滿青春朝氣的桂花精靈，她喜歡浩瀚的星空，她相信，只要努力、奮斗，總有一天能夠摘到屬于自己的那一顆璀璨的星星。這個正能量的小精靈瞬間贏得了大家的喜愛和陣陣掌聲。

為了進一步體現桂林村的夜游特色，將知青文化延續到新一代，創意團隊還設計了一個輔助角色：閃閃，他是一只會在夜晚閃閃發光的螢火蟲，也是桂小星的好朋友，每天都在努力學習飛行技巧，因為他的夢想是要成為一名飛行員。

這組IP也獲得了在場領導的高度認可，溧陽市人民政府副市長朱劍波在致辭中動情地說“選擇桂林村，是因為鄉愁記憶可以在這里傳承；選擇桂林村，是因為城鄉融合可以在這里展望；選擇桂林村，是因為美好生活可以在這里找尋。桂林村品牌IP的發布，只是特色田園鄉村建設中的第一步。期待在不久的將來，桂林村全面起勢，能夠成為帶動農民增收致富的新亮點、都市人群休閑的新去處、傳承農耕文明的新載體，真正讓生活、工作和來到桂林村的人體面、舒服、有未來！”

溧陽市人民政府副市長 朱劍波致辭

他誠摯邀請了在場領導和業界代表一起上臺發布明星IP，這將會場氣氛引向了高潮——當桂小星和閃閃從舞臺里出來的時候，觀眾席里每個人都成了記錄這一重要時刻的自媒體，他們紛紛掏出手機記錄他們的首次面世，現場瞬間變成了星空一片，這是喜愛至極的心語，也是同心前行的暗語，更是對桂林村的齊心祝福。

夜幕降臨，桂林村迎來了10位年輕的夜跑者，他們青春肆意，讓這個舞臺顯得更為年輕。溧陽市長跑協會為這支年輕的天目湖桂林跑團授旗，這預示著桂林村正式加入溧陽市長跑協會，從此拉開夜游的帷幕，與青春共生長。

鄉村振興戰略是黨的十九大提出的重大戰略，自2017年江蘇率先提出實施特色田園鄉村建設行動，溧陽市已有9個村莊命名江蘇省特色田園鄉村，桂林村先后被評為“江蘇省康居示范村”、“江蘇省文明村”、“江蘇省衛生村”、“全國生態文化村”、“江蘇省最美鄉村”等，榮譽加身的桂林人沒有忘記使命，他們在奮斗的路上有激情、有方法、有作為，大手筆策劃和創新，不斷引進外部專業力量改造村落，溧陽游子吟咨詢服務有限公司董事長蔣鵬就是引入的專業人才；鄉村振興最大的受益者是鄉村人民，當地老百姓岳紀元感觸很深，“今年開始建設特色田園鄉村，我們桂林村的村莊環境越來越美，我們的收入也越來越高，生活越來越幸福了。”越來越多的農民正在轉變他們的身份，從一產轉向三產，民宿好評度很高的懷秋小筑老板退休后再創業，充分體現了桂林村是一個名副其實的“青春不夜村”。（通訊員：潘桃）