眾信旅游集團暑期趨勢分析報告發布 團隊人數、細分玩法首成熱議話題

進入7月，北京市中小學暑期"集結號"已經吹響，旅游圈正式開啟暑期旺季模式。2023年國內游、出境游全面復蘇的暑期，無疑成為全年旅游的高峰時段。眾信旅游集團從近期報名情況來分析，國內游人數和出境游人數各占比50%，從營業額占比分析，出境游與國內游占比約為6.5：3.5。

一、國內游市場分析

1. 國內游市場活躍度高漲

根據眾信旅游暑期國內游產品報名分析來看，國內旅游市場熱度持續升溫。截止到目前，眾信旅游國內產品報名量較去年同期出現大幅增長，預計2023年暑期國內訂單總額將創歷史新高，同比2019年增長或超2倍以上。今年暑期市場有望超越五一黃金周、端午節小假期出游人數之和，將達到全年國內游市場出游頂峰。從目的地角度分析，熱門目的地排名前五的為新疆、甘青連線、貴州、內蒙、東北。眾信旅游集團國內暑期產品不斷優化，推出了“探索貴州天眼6日游”產品，不僅能夠帶領孩子們搭建天眼模型，感受非遺古法造紙或扎染體驗，還能夠感受苗族換裝、打糍粑等有意思的旅行體驗。

2. 目的地細分化趨勢明顯

國內游目的地經過不斷發展，細分化趨勢更加明顯。以眾信旅游集團新疆產品為例，目前已推出了新疆全景游、全疆列車、北疆、南疆、獨庫公路、伊犁花海、喀納斯、一家一團等幾十種不同玩法。旅游資源的不斷開拓、目的地文旅行業不斷深化、新疆也變化出更多細分玩法，相信也會成為未來國內旅游產品發展新趨勢。

3. 定制游、私家團受追捧

國內旅游市場，定制化及小團組趨勢更加明顯。根據眾信旅游暑期報名情況來看，“2人起即可出發，8人封頂”的小團組已經成為了國內小團游的人員“標配”。更加靈活的用車時間、更加充裕的旅行體驗都讓很多家庭客群更好地感受“度假式”旅行體驗。

二、出境游市場分析

1. 歐洲暢想暑期出境游主旋律

從眾信旅游暑期出境游預定情況來看，出境游整體市場預計約能恢復到疫情前30%左右。歐洲成為暑期出境游主要目的地，如瑞士、意大利、北歐冰島、東歐巴爾干產品熱度較高。長線出境游旅行也更加趨于深度化，旅行天數逐漸拉長，從10天延長至12天以上的產品成為市場主流。

2. 親子元素最受家長青睞

親子元素作為暑期旅游市場不可或缺的關鍵點，成為更多親子家庭出游選擇方向。此外，時差小、簽證便利、飛行舒適圈內的旅游目的地產品格外受到家長的關注。例如新加坡、迪拜、肯尼亞、新加坡+民丹島、普吉島+芭堤雅等。豐富的航空資源、簽證手續的簡化使新加坡和迪拜成為短線親子目的地的黑馬。此外，這兩大目的地親子元素十分凸顯，如各類親子酒店、兒童樂園、水世界、海洋館、博物館等，更好地滿足了親子人群的出游需求。針對這類親子家庭人群，眾信旅游推出的“嗨玩暑假-亞特蘭蒂斯阿聯酋迪拜五樂園7日”產品，不僅兩晚入住奢華酒店亞特蘭蒂斯酒店，暢玩雙樂園，還加入了迪拜未來博物館、阿布扎比盧浮宮等博物館行程，將海洋世界主題公園、華納兄弟世界主題樂園、法拉利主題樂園、水世界冒險樂園等一網打盡。

3. 參團人數成為首要關注話題

從暑期產品咨詢度來看，參團人數首次成為最受關注的話題，可見小團組已成為大多數暑期出游人群的需求。此外，無自費、無購物、高品質成為了暑期產品品質認證的新標準。針對這一趨勢變化，眾信旅游也不斷提升團隊品質，參團人數在個位數的小團組占比逐漸增加，20人以內的小團組成為市場主流產品。