用活奧運遺產 推動全季旅游 ——中旅旅行助力建設京張體育文化旅游帶

為充分利用北京冬奧會留下的豐富奧運遺產，統(tǒng)籌推進冬奧三大賽區(qū)開發(fā)和體育文化旅游融合發(fā)展，近日，中國旅游集團旅行服務有限公司（以下簡稱“中旅旅行”）召開2022年冬奧主題產品線上培訓會，旨在明悉京張兩地奧運場館、滑雪場、旅游景區(qū)等體育文化旅游資源整合情況，基于公司現(xiàn)有業(yè)務特征，聚焦“后奧運”旅游產品開發(fā)和目的地推廣，推進奧運遺產規(guī)劃設計和孵化培育工作。

在冬奧會籌備和進行期間，中旅旅行提前部署賽后奧運遺產與旅游業(yè)務融合工作，緊抓“后奧運時代”旅游發(fā)展新機遇，將前期環(huán)境考察與后期產品開發(fā)緊密結合，抓好統(tǒng)籌，提前布局。

實地考察創(chuàng)新業(yè)務模式

2021年4月，中旅旅行組建冬奧項目組，多次前往首鋼工業(yè)園區(qū)、延慶冬奧賽區(qū)、張家口冬奧賽區(qū)及周邊景區(qū)實地考察，深入剖析各賽區(qū)區(qū)位圖、景區(qū)特色、地質地貌，研究體育文化旅游資源及基礎交通、食宿等配套設施；綜合考量各方優(yōu)勢，先后與密苑云頂滑雪度假區(qū)、萬龍滑雪度假區(qū)、太舞滑雪小鎮(zhèn)等多個旅游目的地達成戰(zhàn)略合作，并與延慶冬奧村、世園凱悅酒店、云頂大酒店、密苑太子酒店等酒店達成長期合作意向，為進一步推動冰雪運動和冰雪旅游發(fā)展，帶動冰雪旅游消費奠定了基礎。

為進一步優(yōu)化空間布局，強化項目支撐，中旅旅行通過與三大賽區(qū)冬奧場館周邊餐飲、住宿、營地供應商多次溝通，創(chuàng)新研發(fā)“匠心智造，智慧云頂”冬奧主題夏令營、“首鋼園小勇士”“云頂6天5晚滑雪冬令營”等冬奧主題線路和特色活動30余項，涵蓋春夏季休閑觀光、夏秋季親子戶外運動、冬季冰雪度假滑雪等季節(jié)性產品，以及全季體育旅游、非遺體驗、游學主題等類別產品。冬奧會開幕前，首鋼極限公園、首鋼三高爐等冬奧場地周邊資源已陸續(xù)接待中旅旅行團組，助力以首鋼滑雪大跳臺為核心的工業(yè)園區(qū)周邊資源帶活首鋼賽區(qū)非雪季體育旅游。

后奧運時代助推全季旅游

為實現(xiàn)奧運遺產創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，助力京張體育文化旅游帶建設，中旅旅行從旅游目的地建設和品牌培育的視角，推出“燃情冰雪”系列冰雪主題產品，利用冷資源打造熱場景，推動冰雪運動和冰雪旅游融合發(fā)展新模式新體驗，逐步完善冰雪主題旅游精品線路，打造“冰雪+”全鏈條產業(yè)資源供給。其中，中旅旅行獨家“攀冰谷冰雪樂園”“助力冬奧雪域雄鷹冰雪冬令營”等互動性強、參與度高的冬季旅游產品收獲大量好評，產品計劃于2022-2023年雪季持續(xù)供應。

據悉，冬殘奧會結束后，中旅旅行將著重推進全季旅游產品開發(fā)，用活冬奧賽區(qū)奧運遺產，與延慶賽區(qū)周邊越野登山、康養(yǎng)度假、體育拓展、纜車觀光等非雪季旅游資源建立合作，持續(xù)探索滑雪場、滑雪訓練營等冰雪旅游資源多樣化合作模式，共同培育美食、美宿、美景等更多的“旅游+”和“+旅游”要素支撐體系，全力打造差異化、特色化優(yōu)質旅游產品，將奧運遺產與區(qū)域旅游資源緊密融合，兼顧科學保護與創(chuàng)新利用，發(fā)揮奧運遺產特有價值。

未來，中旅旅行將充分調動旅游產品創(chuàng)新開發(fā)經驗，把握“后奧運時代”契機，拓展全季旅游新形式新路徑，賡續(xù)中旅旅行近百年來“服務大眾的民族情懷、敢為人先的首創(chuàng)精神、美好生活的責任擔當”精神，以高品質、多樣性的產品和服務緊抓國內市場，為中國體育旅游高質量發(fā)展賦能。