上海街頭重現黃金時代的馬德里：西班牙國家旅游局繼續深耕文旅融合

去年，西班牙國家旅游局在中國各地舉辦了系列文旅融合的推廣活動，以普拉多博物館鎮館名作《宮娥》為靈感的西班牙宮廷沙龍、《葡萄酒的建筑》主題展、“馬拉加愛上海”墻繪創作展等等，重新喚醒了游客對西班牙旅行的“無限熱愛”。

今年，西班牙國家旅游局將繼續點燃游客熱情的第一個“引信”，放在了一場相當炫目的線下活動中——在上海米蓋爾·德·塞萬提斯圖書館露臺，復現西班牙黃金時代的馬德里。這場感官盛宴，為中國游客具像化地呈現了西班牙旅游真正的、獨特的、無與倫比的風格與魅力。

2024 年 3 月 23 日，西班牙國家旅游局、馬德里提森-博內米薩國立博物館和米蓋爾·德·塞萬提斯圖書館，三家機構強強聯手，共同在位于上海市安福路 208 號圖書館露臺的“塞外”藝術空間，根據揚·凡·凱塞爾三世（Jan Van Kessel III）的畫作《圣赫羅尼莫大道和普拉多大道的馬車巡游景觀》呈現 1686 年的馬德里街頭。該畫作描繪了黃金時代提森-博內米薩國立博物館所在的宮殿和當時的街道，對博物館來說是一幅意義非凡的作品，被放在提森男爵夫婦肖像旁邊展出。

西班牙駐華大使 Marta Betanzos 女士、提森-博內米薩國立博物館館長 Evelio Acevedo先生、西班牙駐滬總領事 Luis Calvo 先生、西班牙駐華大使館旅游參贊 María Llinares 女士和上海米蓋爾·德·塞萬提斯圖書館負責人 Inma González Puy 女士將出席活動，一同宣傳西班牙豐富的文化和旅游資源。

現場以提森-博內米薩國立博物館所在地維拉赫莫薩宮殿為主題布景。這座建筑是馬德里最具代表性的新古典主義建筑之一，也是重大政治和文化事件的見證。這場文化與藝術的沉浸式體驗將帶領大家身臨其境地感受黃金時代的馬德里街道，到場者可與馬車3D 復制品以及畫中人物的紙板復制品合影互動，彷佛開啟一場穿越時光的旅行，全方位體驗了西班牙深厚的文化底蘊。

此次活動的重點還在于宣傳被聯合國教科文組織列為世界遺產的馬德里陽光景觀街區，以及提森-博內米薩國立博物館無與倫比的藏品系列，囊括了從中世紀到 20 世紀歐洲繪畫史的方方面面的藝術收藏。走進博物館相當于開啟一次從中世紀到 20 世紀的歐洲繪畫史之旅，可以通過作品中展現的西班牙城市、歷史和藝術來了解西班牙的無窮魅力。同時在線上端，還將進行一場配合線下活動的直播節目，講述畫作全景在馬德里陽光景觀街區的前世今生，全方面激發對西班牙文化與旅行具有好奇心的游客更深度探索西班牙的旅行愿景。

而這場不斷刷新互動體驗感，通過豐富的文化觸點向游客展示西班牙旅游魅力的背后，是西班牙旅游業始終堅定與中國游客產生深度共鳴的努力。本次參與推廣的提森-博內米薩國立博物館，就專為中國游客提供中文標識和信息、中文語音導覽和普通話導游服務，同時提供中文購買門票系統，并支持使用銀聯卡、支付寶或微信支付；此外，游客還能根據自己的口味定制餐廳菜單，享受個性化的美食體驗。

一系列專為中國游客提供的旅行服務，將為持續在中國市場打造西班牙旅游形象打造堅實基礎，為中國游客于細節處帶來耳目一新的便捷旅游體驗。

關于馬德里提森-博內米薩國立博物館

提森-博內米薩國立博物館于 1992 年正式對外開放。該收藏始于奧古斯特·提森向雕塑大師羅丹定制的大理石雕塑，經其繼承者——兩代提森-博內米薩男爵的苦心經營，因匯集了西方繪畫史中出自杰出藝術家的 800 多幅精品而享譽世界。提森博物館與普拉多博物館相對而望，和索菲亞王后現代藝術中心遙相呼應，共同構成了馬德里博物館的“藝術黃金三角”。去年提森博物館在上海浦東美術館舉辦了“六百年之巨匠”繪畫展。

西班牙旅游最新數據

2023 年，西班牙接待的國際游客達到創紀錄的 8510 萬人次，鞏固了西班牙旅游在世界上的領先地位，旅游外匯收入超過 1080 億歐元。2024 年開年的數據也相當不錯：預計在 3-4 月將有 1450 萬國際游客到訪西班牙，比去年同期多了將近 200 萬。中國赴西班牙出境旅游呈現出良好復蘇跡象。西班牙共接待了 38 萬名中國游客，恢復至以 2019 年的 50%。游客人均消費增加了 20%，平均消費 2958 歐元，平均停留 10.3晚，西班牙成為在中國市場復蘇最好的歐洲目的地之一。牛津經濟研究院（OxfordEconomics）的一份報告顯示，2024年中國游客出國旅游的次數將比上年翻一番。到2024年底，中國游客赴西班牙旅游的恢復率預計將達到 2019 年的 73%。