西澳大利亞州旅游局在珀斯舉辦“Welcome Back CHINA”活動

2023年4月27日，西澳大利亞州旅游局在西澳首府珀斯成功舉辦“Welcome Back CHINA” 活動，來自中國的20多家旅業和媒體代表參加了該活動。活動主題為“跨越山海、重逢西澳”，旨在歡迎中國市場的回歸，同時邀請中國業者與媒體考察西澳當地最新旅行項目，并與當地供應商進行面對面深度交流。西澳大利亞州旅游局局長Carolyn Turnbull女士出席活動并表達了她對中國市場的重視與期待。

西澳當地近20家供應商參與了27日的活動，涵蓋當地旅游業多個領域，包括區域旅游局、會展局、酒店與度假村以及特色旅游景點等。活動當天，西澳當地供應商在現場展開目的地資源培訓，將西澳獨特的旅行體驗和新產品介紹給中國業者與媒體。當地供應商對該活動的積極響應，彰顯出西澳旅游業界對中國市場的高度重視、對中國市場回歸的激動心情，同時也反映出中國市場對于西澳旅游不斷增長的興趣與需求。

相關數據顯示，2019年中國是西澳最大的旅游消費客源市場，中國赴西澳訪客的消費額為3.6億澳元。訪問西澳的中國游客數量在國際市場中排名第五，中國赴西澳的休閑游客中，約97% 為自由行游客，大大高于在澳大利亞其他地區展開旅途的中國自由行游客占比（69%）。

西澳大利亞州旅游局大中國區經理徐杰先生表示：“過去三年，疫情對旅游業的沖擊史無前例，但我們在中國的多方合作與市場推廣從未停歇。中國團隊攜手各方合作伙伴舉辦了數場目的地直播，打造了一系列優質內容、跨界合作等，并在社交媒體上持續‘種草’中國消費者。如今，在中國市場回歸之際，西澳作為一個高端旅游目的地的市場定位已初步確立，一些最具西澳特色的景點與體驗已被中國市場所熟知。我們會進一步加強推廣力度，通過多渠道的市場宣傳與合作，將更多西澳的特色旅游體驗介紹給中國業者、媒體和消費者，并通過口碑效應逐步擴大西澳在中國的市場認知度，以無與倫比的旅游體驗，讓西澳作為高端旅游目的地的形象更加深入人心。相信此次' Welcome Back CHINA' 活動暨考察，將進一步助力中國和西澳業者加深相互理解，實現合作共贏。”

此前的4月26日，西澳大利亞州旅游局還舉辦了歡迎晚宴，西澳旅游局高層代表在晚宴上向中國業者和媒體發出了盛情邀約，并以此拉開了此次“Welcome Back CHINA”活動的序幕。