香港旅游發展局推出旅游復蘇計劃 以嶄新視角講香港故事 準備迎接旅客重臨

今日，香港旅游發展局（旅發局）以“攜手邁進新領域”為主題，舉行旅業簡報會，宣布最新旅游復蘇工作部署，包括：推介香港即將落成的文旅地標，介紹香港最新的旅行體驗，營造積極正面的香港旅游氛圍，并期待香港在未來旅游重啟時，成為旅客首選的目的地之一。

本屆簡報會上，旅發局除了介紹未來工作計劃，還邀請了逾3,200名來自香港、內地及全球的旅行社、景點、酒店、航空、零售、餐飲、會展等業界代表，深入分析旅游業最新動態。

香港旅游發展局主席彭耀佳博士（左）及總干事程鼎一（右）出席旅業簡報會

（圖片來源：香港旅游發展局）

旅發局主席彭耀佳博士在開幕致辭中表示：“香港第五波疫情已轉趨平穩，日常生活及經濟活動經已逐步恢復正常，大型盛事亦紛紛重啟，讓我們可以做好準備，迎接旅客重臨。”

“疫情沒有阻礙香港興建及提升旅游建設工作的開展，例如西九文化區的香港故宮文化博物館，即將于今年夏天隆重開幕；而香港國際機場第三跑道，亦預計于未來幾年內投入運作。憑借這些嶄新的大型旅游基建項目落成，加之中央政府及香港特區政府的支持，香港在全球旅游業中的競爭優勢依然穩固，更有望于疫后邁向新里程。”

旅發局總干事程鼎一在介紹來年工作計劃時宣布，旅發局將推出全新“夏日同賞·就在香港”的活動。該活動將聚焦營造正面氛圍，刺激消費并保持香港在全球的曝光。此外，該活動還將提供一系列折扣及推廣優惠，并以介紹多個國際級藝文盛事、如巴塞爾藝術展實體展會的“藝聚香港”推廣作為序幕。

隨著香港進一步放寬社交距離措施，旅發局將分階段舉辦更多世界級大型活動，包括 “香港美酒佳肴巡禮”及“香港繽紛冬日巡禮”，同時亦會繼續支持其他矚目盛事，包括香港國際七人橄欖球賽等。

程鼎一強調，要準備迎接世界各地旅客重回香港，推動本地復蘇十分重要。“旅發局將通過一系列的推廣活動，為香港營造積極氛圍，展現香港的復常情況。同時，各項大型宣傳推廣亦將適時開展，包括‘香港正當時’等活動，以歡迎旅客重回香港。為響應市場需要，我們還將努力推動數字化轉型，為旅客帶來全新、無縫的科技感旅游體驗。”

程鼎一繼續表示：“此前，旅發局對16個客源市場進行了研究，發現香港仍然深受世界各地旅客的喜愛。大家到訪香港的驅動原因包括：衛生清潔、本地文化、深度旅游體驗、獨特美饌、便利交通以及溝通的便捷等。這些因素不僅是香港的主要優勢，更與疫后旅游的新趨勢不謀而合。憑借我們堅固的旅游業基礎、中外文化藝術交流中心的地位、處于粵港澳大灣區中心的地理優勢，以及豐富的旅游新體驗和建設，香港旅游業的前景充滿潛力。”

參與會議的香港主要機構嘉賓們，分享了其進一步提升香港世界級旅游建設的規劃。

其中，西九文化區管理局行政總裁馮程淑儀女士指出：“作為香港及亞洲獨一無二的文化樞紐，西九文化區會為旅客呈現最精彩的東西方文化杰作，從中國藝術文物，到現代視覺文化，將文化藝術與零售餐飲及娛樂融合，為旅客帶來一體化的精彩體驗。”

作為領先的國際航空樞紐，香港國際機場對維持香港這一地位發揮了極其重要的作用。香港機場管理局機場運行執行總監張李佳蕙稱：“我們既要維持香港的航空樞紐地位，策略上更要把香港國際機場由一個城市機場，演變為機場城市，成為一個吸引旅客到訪的目的地，透過一系列的零售、餐飲、娛樂和消閑項目，吸引全球旅客，并以其會議展覽設施，為商界提供推廣業務的平臺。同時，我們正進一步加強機場與粵港澳大灣區的海、陸連系，為區內7,000萬人提供便捷的方式到訪機場城市。”

未來，文化、體育及旅游的融合是重要的文旅發展方向。James Irvine, General Director (Commercial), Kai Tak Sports Park表示：“作為香港至關重要的體育設施，啟德體育園將會通過世界級的體育盛事、休閑和娛樂體驗，為這個充滿活力的旅游城市增添動力。這個位于城市中心的大型體育設施，將會更好地鏈接香港與國際社會。”